Управление маркетингом на предприятии

  • Добавили09.03.2010
  • Размер5,07 Kб
  • Скачали606

Управление маркетингом на предприятии. Основные этапы. Матрица Ансоффа как один из формальных приемов оценки рыночных возможностей Управление М на предприятии состоит из 4 этапов: 1.

Анализ рыночных возможностей- анализ М среды фирмы с помощью системы М информации и М исследований. 2. Отбор целевых рынков- замеры объемов спроса, потенциала и емкости рынка, сегментирование рынков и отбор целевых сегментов, позиционирование товара на рынке.

3. Разработка комплекса М- разработка товаров, установление цен, продвижение товаров и сбыт. 4.

Реализация комплекса М- стратегии, планирование, контроль. Анализ рыночных возможностей – это первый этап процесса управления М. Одним из приемов оценки рыночных возможностей является матрица И.

Ансоффа « Товар- Рынок» (1979) Существующий товар Новый товар 1. Более глубокое проникновение на рынок понижение цен, повышение расходов на рекламу, освобождение новых каналов сбыта Р-1 У-40% 3. Разработка товаров (а) подлинная инновация (б) квазиновые товары (якобы связанные с прежним товаром, их модификации или сопутств товары, смена упаковки) (в) товары me too – новые только для предприятия) Р- в 8 раз У = 35% 2.

Расширение границ рынка новые демографические и географические рынки, рынки организаций Р- в 4 раза У-20% 4. Диверсификация Перераспределение риска (а) Концентрическая- горизонтальная – связь с прежним товаром, прежним персоналом вертикальная интеграция – единицы одного уровня (б) Чистая- латеральная интеграция – без видимой связи Р – в 12-16 раз У- 5% У % - успешность, Р – затраты, риск по отношению к 1самому глубокому проникновению. .

Скачать
Курсовая Менеджмент 10.12.2008

Управление конкурентоспособностью промышленного предприятия

… …3 Глава I Теоретические основы управления конкурентоспособностью предприятия … 11 1.1. Подходы к управлению (новые требования) и особенности управления предприятием в переходный период … 11 1.2. Роль и значение оценки и анализа конкурентоспособности предприятия ….

Реферат Менеджмент 10.12.2008

Управление инновациями на предприятии

4 Глава 1. Понятие инновации 5 1.1 Инновации 5 1.2. Инновационный процесс 6 1.3. Классификация инноваций 8 Глава 2. Управление инновационным процессом 10 2.1. Роль Ниокр в менеджменте фирмы как субъекта рынка 10 2.2. Схема процесса разработки и вывода

Курсовая Менеджмент 02.12.2008

Роль бизнес-плана в совершенствовании управления хозяйственной деятельностью предприятия

3 1. Бизнес-план как инструмент совершенствования управления хозяйственной деятельности предприятия 7 1.1.Функции бизнес-плана и его роль в совершенствовании хозяйственной деятельности предприятия 7 1.2. Структура бизнес- плана¬ 11 Бизнес-план ООО Льдинка

Реферат Маркетинг 21.01.2008

Управление маркетингом

….2 1. Основные концепции управления маркетингом… 4 1.1 Производственная концепция… 5 1.2 Товарная (продуктовая) концепция….6 1.3 Сбытовая концепция…6 1.4 Маркетинговая концепция… 7 1.5 Социально-этическая концепция маркетинга… 8 2. Сущность и общие понятия…

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов