Система маркетингового планирования

  • Добавили09.03.2010
  • Размер6,92 Kб
  • Скачали129

Система маркетингового планирования. Стратегическое планирование и планирование маркетинга. Планирование слагается из 2 частей- стратегическое и оперативное планирование маркетинга.

Стратегическое планирование (СП)- управленческий процесс создания и поддержания стратегического равновесия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга. ЭТАПЫ СП: 1. Программа фирмы- официальное программное заявление в письменном виде, где четко указана сфера деятельности фирмы (Т.

Левитт предлагал ориентироваться на нужды и потребности потребителей, а не на технологию). 2. Цели и задачи фирмы- программа д/б развернута в подробный перечень целей и задач для каждого уровня управления.

3. План развития хоз. портфеля- оценка положения всех входящих в состав фирмы СЕФ.

Эта оценка делается с помощью матриц БКГ, МакКинси, Хасси и других инструментов, с использованием показателей: доля рынка, коэффициент доли рынка, темпы роста рынка, привлекательность рынка, конкурентное положение фирмы. 4. Стратегия роста фирмы- цели роста м/б сформулированы на 3 различных уровнях: 1) Интенсивный рост- рост в пределах базового рынка (к существующим на рынке сферам деятельности); 1.

Стратегия проникновения- развития продаж и выпуска товаров на существующих рынках: • Развитие первичного спроса; • Увеличение доли рынка; • Приобретение рынков; • Защита положения на рынке; • Рационализация рынка; • Организация рынка. 2. Стратегия развития рынков- развивать продажи выпускаемых товаров на новых рынках: • Выявление новых целевых сегментов рынка; • Освоение новых каналов сбыта; • Проникновение на новые географические рынки предлагая новые или улучшенные товары: • Добавление новых хар-к товаров; • Расширение товарной гаммы; • .

Скачать
Реферат Маркетинг 22.04.2010

Маркетинговое планирование

Одна из основных проблем, с которой сталкивается современная компания, — организация и поддержание жизнеспособного бизнеса в условиях стремительно меняющегося рынка и деловой среды. В 1950-х гг. полагали, что ключ к ее решению — повышение эффективности производства.

Реферат Маркетинг 09.03.2010

Система маркетинговой информации

приняла « Международный Комплекс Действий по Исследованию Маркетинга». Работа по проведению М исследования заключается в объективном сборе и анализе добровольно полученной информации. М исследование должно проводиться в соответствии с общепринятыми принципами

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама в системе маркетинговых коммуникаций

Техникум легкой промышленности Реферат по маркетингу на тему “ Реклама в системе маркетинговых коммуникаций”. Выполнила Корчагина Ольга, группа № 723 Проверила Масликова Татьяна Борисовна 2000 План. Товарная реклама Престижная реклама Критерии выбора

Контрольная Реклама и PR 22.05.2007

Система маркетинговой информации и реклама

Национальный технический Университет Украины (КПИ) Факультет Права Контрольная работа по предмету «Маркетинг» Система маркетинговой информации, ее содержание. Реклама, суть, виды, функции, цели, место в маркетинговой деятельности, бюджет, способы. Выполнила студентка IV курса гр.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы

Облако тегов