Маркетинговое исследование проблемы сбыта маргарина марки «Буренка»

  • Добавили04.12.2009
  • Размер78,36 Kб
  • Скачали60

доли рынка «Буренка» и «Солнечного» маргарина немного снижаются, в то время как доля марки маргарина «Домик в деревне» повышается. Таким образом, необходима новая маркетинговая стратегия, которая увеличит потребительские предпочтения в сторону марки маргарина «Буренка», что будет способствовать увеличению доли марки на рынке. 3.

Содержательная характеристика маркетинговой проблемы Итак, рынок исследуемого товара – маргарин марки «Буренка» – в целом имеет ряд особенностей, которые тесно взаимосвязаны с необходимостью решения маркетинговой проблемы. Руководству фирмы производящей маргарин марки «Буренка» предстоит решить ряд проблем, связанных со сбытом товара: 1) на данную марку маргарина спрос в целом неэластичен. Прогнозное значение объёма продаж на следующий год поквартально информирует руководство о необходимости пересмотра и совершенствования маркетинговой стратегии ввиду будущего увеличения объёмов продаж; 2) исследования, касающиеся доли марки на рынке, говорят о постепенном вытеснении маркой её основных конкурентов – марок «Солнечный» и «Домик в деревне»; 3) существует необходимость вытеснения других марок и привлечения новых покупателей, т.

е. проведение новой рекламной компании; Следовательно, данная маркетинговая проблема должна быть разрешена и выбрана соответствующая маркетинговая стратегия. 4.

Обоснование мероприятий по решению маркетинговой проблемы Для решения данной маркетинговой проблемы будет использоваться наступательная стратегия (удержание лидерства на рынке). Но данный вид стратегии потребует вложения дополнительных средств, однако это позволит увеличить долю рынка и изменить потребительские предпочтения. Сущность выбранной стратегии заключается в наделении уже существующих на рынке товаров новыми свойствами, изменении их ценности, полезности и экономических характеристик.

Скачать
Курсовая Маркетинг 30.05.2003

Исследование, характеристика и пути решения маркетинговой проблемы фирмы - производителя...

год199819992000цена0,450,700,80 2. Анализ конъюнктуры рынка. 2.1 Конъюнктурные оценки рыночной ситуации Проведем анализ ситуации, которая сложилась на рынке маргарина за последние три года. Таблица 2.1 Динамика товарооборота, объемов продаж и цен маргарина Молочный ПериодV продаж, тыс.

Диплом Маркетинг 28.10.2009

Маркетинговое исследование спальных гарнитур

… 4 1. Описание текущей маркетинговой ситуации…7 1.1. Результаты исследования потенциального рынка товаров и услуг ….7 1.2. Структура рынка предлагаемого фирмой продукта …7 1.3. Возможные угрозы бизнесу фирмы….10 2. Сегментация рынка 2.1. Оценка первичного спроса….

Курсовая Маркетинг 08.02.2007

Маркетинг, маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта

Ручки, карандаши, фломастеры, маркеры, краски, кисти, пластилин, тетради, блокноты, альбомы, папки, линейки, скрепки, кнопки, штампы, дыроколы, степлеры - все это именуется канцелярскими офисными принадлежностями. Как и любые другие товары, канцелярские

Реферат Маркетинг 29.05.2006

Маркетинговые исследования

I. Методические основы исследования рынка 1. Технология проведения маркетингового исследования 2. Методы реализации маркетинговых исследований 3. Бюджет маркетинга 4. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка 4.1. Изучение общехозяйственной конъюнктуры рынка

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов