Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга

  • Добавили02.11.2009
  • Размер15,6 Kб
  • Скачали603

14. 19776г С. Хант публикует статью, в которой подводит итог продолжительной дискуссии о том, наука или нет маркетинг.

По его мнению, маркетинг- это наука о процессах обмена товаров, как химия- наука о рациональном ведении хозяйства и управлении ресурсами. 15. 1970-1980-е гг СССР- первые публикации по маркетингу; появление смешанных предприятий (1987-1988гг.

), организация на предприятиях первых отделов по маркетингу (1988-1989гг. ). 16.

1987-1990гг. формирование экономики услуг, которая по основным параметрам отличается от предшествующей ей индустриальной экономики. Появление термина “сервизация экономики”.

В ряде развитых странах мира исследуется влияние услуг на организацию и управление предприятиями. Этапы развития маркетинга можно условно свести к следующим: 1. 1860-1930гг товарная ориентация характеризующаяся значительным превышением спроса над предложением при достаточно низкой конкуренции.

В результате изменение качества товаров и услуг осуществлялось без достаточного учёта потребностей, желаний и вкусов потребителей. В этот период философия высшего руководства компаний выражается словами Г. Форда: “Мы можем дать покупателям машину любого цвета , но при условии что этот цвет- чёрный”,а не словами: “Мы управляем не фирмой, а организацией, удовлетворяющей потребности потребителей”.

2. 1930-1950гг сбытовая ориентация, имела место при активации конкурентной борьбы, её обострении на рынке. Вместе с тем наблюдался значительный объём неудовлетворённого спроса, который стимулировался различными методами, в том числе и рассрочкой платежа- “кредитные продажи”.

Характерным для данного этапа является расширение рекламных воздействий на потребителя, внедрение стимуляторов продаж. 3. 1950-1960гг рыночная ориентация, т.

е. выделение товаров, пользующимся активным спросом у .

Скачать
Реферат Маркетинг 21.01.2008

Управление маркетингом

….2 1. Основные концепции управления маркетингом… 4 1.1 Производственная концепция… 5 1.2 Товарная (продуктовая) концепция….6 1.3 Сбытовая концепция…6 1.4 Маркетинговая концепция… 7 1.5 Социально-этическая концепция маркетинга… 8 2. Сущность и общие понятия…

Реферат Маркетинг 28.09.2007

Социально-экономическая сущность маркетинга

. Содержание 1. Социально-экономическая сущность маркетинга…3 Эволюция содержания и форм маркетинга 2. Функции маркетинга…8 1. Социально-экономическая сущность маркетинга. Эволюция содержания и форм маркетинга. Термин «маркетинг» происходит от английского

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Роль и место маркетинга в экономической деятельности компании Адидас

Маркетинг - феномен XX столетия. Своим происхождением он обязан экономической науке и развивался как форма прикладной экономики. Маркетинг тесно связан с базовыми категориями экономической теории, такими как обмен, максимизация прибыли, полезность, специализация, рациональность.

Реферат Менеджмент 22.03.2007

Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж

Использование менеджером своего персонала в процессе маркетинга и продаж При ведении бизнеса рано или поздно встаёт проблема реализации определённого рода услуг или продажи того или иного товара. Одна из основных задач менеджера состоит в том, чтобы добиться

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов