Маркетинговое исследование спальных гарнитур

  • Добавили28.10.2009
  • Размер44,79 Kб
  • Скачали90

Из них наиболее опасные конкуренты: Шатура, IKEA, Громада и Мебель России. В общей сложности они занимают 37% доли рынка: 1. Мебель России – 13% (18460 гарнитуров в год) 2.

Громада – 9. 5% (13490 гарнитуров в год) 3. IKEA – 7.

5% (10650 гарнитуров в год) 4. Шатура – 7% (9940 гарнитуров в год) IKEA продает мебель низкой и средней ценовой категории, Громада высокой и средней, а Шатура и Мебель России только средней. Своей основной маркетинговой стратегией IKEA и Мебель России выбрала дифференцированный маркетинг, Громада и Шатура выбрали недифференцированный маркетинг.

Фирма же предпочитает стратегию концентрированного маркетинга. Ключевыми факторами успеха Фирмы являются: 1. Цена ниже, чем у конкурентов при таком же качестве товаров.

2. Удобство для покупателей расположения торговых точек. 3.

Современный дизайн товаров. 4. Сбалансированный ассортимент товаров.

5. Высокая квалификация обслуживающего персонала 6. Функциональность товаров 7.

Большой выбор комплектующих. Ключевыми факторами успеха конкурентов являются: IKEA: 1. Большой ассортимент товаров 2.

Имидж марки 3. Дизайн товаров 4. Низкая цена.

Громада и Шатура: 1. Большой ассортимент товаров 2. Имидж марки 3.

Дизайн товаров Мебель России: 1. Большой ассортимент товаров 2. Высокая квалификация персонала 3.

Дизайн товаров 4. Функциональность товаров Ключевые факторы Позиции фирмы и конкурентов 1 2 3 4 5 Сотношение цена-качество Ф МР IКЕА Ш Г Дизайн IКЕА Ф МР Г Ш Сбалансированность ассортимента Ф МР ТК IКЕА Г Имидж фирмы IКЕА МР Г Ш Ф Сбытовая сеть МР Ф IКЕА Г Ш Удобство расположения торговых точек Ф МР IКЕА Ш Г Расходы на рекламу IКЕА Г Ш МР Ф Квалификация персонала Ф МР Г Ш IКЕА Самым опасным конкурентом для нашей фирмы являются Мебель России, т. к.

у них хорошо развита сбытовая сеть, достаточно большой ассортимент продукции, и работает высоко квалифицированный персонал. Их маркетинговая стратегия по многим позициям напоминает стратегию нашей фирмы. Поэтому со стороны данного конкурента при появлении нашей фирмы на рынке можно ожидать: - предложение покупателям дополнительных сезонных скидок - увеличение объема рекламы 1.

3. Возможные .

Скачать
Шпаргалка Товароведение 17.08.2007

Шпоры по товароведению непродовольственных товаров

был издан указ о введении средств измерения для проверки оружия на точность. Историки несколько иначе оценивают деятельность стандартизации в гос. масштабах. 1919- Декрет о введении межд. метрич. системы мер и весов . Первая попытка разработки документа спец.

Реферат Товароведение 10.08.2007

Динамика развития рынка мебели

Тольяттинский государственный университет сервиса Кафедра «Экономика, организация и коммерческая деятельность» Дисциплина «Товароведение и экспертиза древесно-мебельных товаров» Реферат на тему «Динамика развития рынка мебели» Выполнил ст. гр. Т-301 Звягина С.

Контрольная Менеджмент 05.12.2008

Стратегия влияния НТР на потребности в трудовых ресурсах

3 1. Формирование Трудовых Ресурсов 5 1.1. Планирование потребности в трудовых ресурсах 5 1.2. Набор 8 1.3. Отбор кадров 10 1.4. Определение заработной платы и льгот 13 1.5 Развитие трудовых ресурсов 16 1.6 Профессиональная ориентация и адаптация в коллективе

Реферат Маркетинг 11.06.2010

Товарная инновационная политика

План 1. Рыночные характеристики товара ассортимент, цена, качество, имидж, популярность, конкурентоспособность. Тестирование продукта. 1.1. Конкурентоспособность товара 1.2. Ассортимент товара 1.3. Цена товара 1.4. Качество товара 1.5. Имидж товара 1.6.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Творчество Ван Дейка Интересы служащих и создание открытого правительства комиссии по осуществлению закупок роль портрета в создании образа персонажа в романе война и мир министерство внутренних дел Разнообразие форм математического развития на примере сюжетно-дидактической игры Неврит лицевого нерва интегральные схемы счетчиков Символика животных в культуре особенности сертификации сельскохозяйственной продукции биологическая структура мирового океана Использование мотивации в практике менеджмента торгового предприятия магниты специфика их взаимодействия с другими предметами реферат введите название реферата Конституционно-правовое строительство в странах Европы и Америки 20 века политика предприятий изготовителей автомобилей в отношении своей дилерской сети Применение лазеров в биологии и медицине галогенирование алканов институт соединённых штатов америки Лейкозы у детей подземные воды ордовикского плато

Облако тегов