Конкурентная карта сетей розничных продаж бытовой техники г. НАБ. Челны и разработка стратегии конкурентной борьбыдля компании ООО «ВАШ ДОМ»

  • Добавили12.10.2009
  • Размер4763,11 Kб
  • Скачали246

Для того чтобы оценить положение конкурентов, необходимо рассмотреть три переменные: доли рынка, ассоциации с компанией (доли «памяти») и предпочтения потребителей (доли «сердца») (табл. 1). В целом, фирмы, лидирующие по показателям доли «памяти» и «сердца», как правило, обладают значительными долями рынка и получают высокие прибыли.

1. Доля рынка Контролируемая конкурентом доля целевого рынка 2. Доля «памяти» Ответы (в процентном выражении) потребителей на вопрос: «Какая компания первой приходит вам па ум при упоминании данной отрасли?

» 3. Доля «сердца» Ответы (в процентном выражении) потребителей на вопрос: «Товары какой компании вы предпочли бы приобрести? » Таблица 1.

Оценка доли рынка, ассоциации с компанией и предпочтений рынка Модели ответных действий Компании неодинаково реагируют на атаки конкурентов: одни не торопятся отвечать, другие замечают лишь некоторые шаги соперников (такие, как снижение цен); третьи быстро и агрессивно реагируют на любые происки соперников. Брюс Хендерсон полагает, что многое зависит от конкурентного баланса в данной отрасли. 5 Если конкуренты почти ничем не отличаются друг от друга и получают прибыль от одних и тех же операций, то их конкурентный баланс нестабилен.

Постоянный конфликт характерен для таких отраслей, как металлургия и новостная периодика, где удержание дифференцированного положения дается с трудом. Баланс будет нарушен, если фирма предпримет снижение цен с целью освобождения от избытка товара; в этом секторе нередки ценовые войны. Также конкурентный баланс нестабилен, если некий единственный фактор конкуренции является решающим.

Подобная ситуация характерна для отраслей, где возможности дифференцирования затрат обеспечиваются экономией от масштабов, передовыми технологиями или богатым опытом.

Скачать
Курсовая 03.10.2006

Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе

Изучение конкурентов и завоевание преимуществ в конкурентной борьбе 1. Привлекательность отрасли и конкурентная борьба внутри отрасли Целью проведения маркетинговых исследований позиции фирмы в конкурентной борьбе и конкурентоспособности ее отдельных

Реферат 04.07.2006

Качество и конкурентность продукции

.31. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга 5 1.1. Понятие качества, система показателей качества . 5 1.2. Конкурентоспособность продукции 12 1.3. Взаимосвязь качества и конкурентоспособности .15 2. Методические подходы к оценке

Контрольная 20.06.2003

Стратегическая модель Портера: стратегии ценового лидерства, дифференциации и концентрации

Мистерство Образования Украины Институт Экономики И Управления г. Симферополь Контрольная Работа Предмет Управление конкурентоспособностью Тема Стратегическая модель Портера стратегии ценового лидерства, дифференциации и концентрации Выполнил Студент

Курсовая 25.01.2002

Вертикальная интеграция в нефтяных компаниях

2. Понятие вертикальной интеграции 3. Предпосылки вертикальной интеграции 4. Особенности российских вертикально-интегрированных нефтяных компаний 5. Формирование организационной структуры компании 6. Выбор стратегии развития компании 7. Преодоление возможных

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов