Управление маркетингом

  • Добавили21.01.2008
  • Размер61,81 Kб
  • Скачали2103

1. Анализ рыночных возможностей. 1.

1. Маркетинговые исследования и информация. 1.

2. Маркетинговая среда. 1.

3. Рынки потребителей. 2.

Отбор целевых рынков. 2. 1.

Измерение спроса. 2. 2.

Сегментирование рынка и позиционирование товара на рынке. 3. Разработка комплекса маркетинга.

3. 1. Разработка товара.

3. 2. Ценообразование.

3. 3. Методы товародвижения.

3. 4. Продвижение товара.

4. Стратегия, планирование и контроль маркетинговых мероприятий (претворение в жизнь маркетинговых мероприятий). Все вышеперечисленное можно представить на рис.

1. Рис. 1.

Маркетинговый комплекс и факторы, влияющие на него 3. 1. Анализ рыночных возможностей - это отправная точка маркетинговой деятельности.

Руководству необходимо знать, как выявлять и оценивать эти возможности. Для этого используются системы маркетинговой информации и исследований внешней среды. Каждую возможность необходимо оценить с точки зрения ее соответствия целям и наличным ресурсам фирмы.

Анализ должен вскрыть ряд привлекательных с точки зрения фирмы рыночных возможностей, каждая из которых потребует более глубокого изучения, прежде чем на ней остановиться как на очередном целевом рынке. Анализ рыночных возможностей включает: 1. Сбор информации о конкурентах, организация базы данных по конкурентам и оперативное ее ведение.

2. Создание базы данных по поставщикам и оперативное ее ведение. 3.

Систематический ежеквартальный сбор ценовой информации по конкурентам и поставщикам. 4. Создание базы данных существующих Клиентов.

5. Составление базы данных по предприятиям — потенциальным Клиентам из сегментов рынка сбыта предприятия. 6.

Уточнение и дополнение информации по потреблению предприятий из сегментов рынка сбыта предприятия. 7. Подробный анализ сегментов сбыта предприятия по динамике производства, перспективам, устойчивости, распределению по территориям и другое.

8. Анализ статистики. 9.

Анкетирование Клиентов предприятия 3. 2. Отбор целевых рынков.

Чтобы убедиться в достаточной привлекательности открывающейся возможности, фирме .

Скачать
Реферат Менеджмент 25.01.2002

Управление маркетингом

Управление маркетингом Основные концепции управления маркетингом Очевидно, что тип маркетинга определяет и способ управления им. Управление маркетингом, по определению Филиппа Котлера, это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением

Реферат Маркетинг 09.03.2010

Управление маркетингом на предприятии

Управление маркетингом на предприятии. Основные этапы. Матрица Ансоффа как один из формальных приемов оценки рыночных возможностей Управление М на предприятии состоит из 4 этапов 1. Анализ рыночных возможностей- анализ М среды фирмы с помощью системы М информации и М исследований.

Билеты Маркетинг 11.01.2007

Процесс управления маркетингом

1.1Социальные основы маркетинга Удовлетворение людских потребностей. Маркетинг-вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.

Диплом Менеджмент 28.12.1999

Управление маркетингом в условиях рынка монополии на примере ОАО "Казахтелеком"

1 Сущность и теоретическая необходимость формирования рынка услуг связи 1.1 Связь, ее роль в народно-хозяйственном комплексе 6 1.2 Основные экономические особенности отрасли 8 1.3 ОАО Казахтелеком - Национальный оператор связи 10 1.4 Рекламная концепция

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов