Управление маркетингом

  • Добавили21.01.2008
  • Размер61,81 Kб
  • Скачали2104

что потребители будут покупать пред¬лагаемые товары в достаточном объеме лишь в том случае, если компанией приложены определенные усилия по продвижению то¬варов и увеличению их продаж. Основные предпосылки использования сбытовой концепции зак¬лючаются в следующем: а) главная задача фирмы состоит в дости¬жении определенного объема продаж своих товаров; б) потребители не будут покупать товары в объеме, необходимом с точки зрения фирмы, без определенного воздействия; в) потребителей можно зас¬тавить купить данные товары с помощью различных методов стиму¬лирования продаж; г) покупатели будут делать повторные покупки или имеется достаточное количество потенциальных потребителей. Фирмы, которые руководствуются сбытовой концепцией, обыч¬но полагают, что потребители не имеют ярко выраженного наме¬рения приобрести их товары, и поэтому необходимо проводить ак¬тивный поиск потенциальных покупателей.

4. 1 Рыночная, традиционная маркетинговая концепция, или кон¬цепция маркетинга. Эта концепция отличается от других концепций тем, что: а) фирма видит свою задачу в удовлетворении потребно¬стей определенной группы потребителей; б) фирма отдает себе отчет в том, что удовлетворение этих потребностей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований для их выявления; в) маркетинговая деятельность фирмы постоянно контролируется и анализируется; г) фирма уверена, что результаты ее деятельнос¬ти по удовлетворению спроса приведут к повторным покупкам продукции и обеспечат благоприятное общественное мнение.

Концепция маркетинга приходит на смену сбытовой концепции и изменяет ее содержание. В чем же состоит разница между сбыто¬вой концепцией и концепцией маркетинга? Деятельность, основанная на сбытовой концепции, начинается с имеющегося в распоряжении фирмы товара.

При этом главной задачей является достижение объема продаж, необходимого для получения прибыли, за счет проведения различных мероприятий по стимулированию сбыта.

Скачать
Реферат Менеджмент 25.01.2002

Управление маркетингом

Управление маркетингом Основные концепции управления маркетингом Очевидно, что тип маркетинга определяет и способ управления им. Управление маркетингом, по определению Филиппа Котлера, это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением

Реферат Маркетинг 09.03.2010

Управление маркетингом на предприятии

Управление маркетингом на предприятии. Основные этапы. Матрица Ансоффа как один из формальных приемов оценки рыночных возможностей Управление М на предприятии состоит из 4 этапов 1. Анализ рыночных возможностей- анализ М среды фирмы с помощью системы М информации и М исследований.

Билеты Маркетинг 11.01.2007

Процесс управления маркетингом

1.1Социальные основы маркетинга Удовлетворение людских потребностей. Маркетинг-вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Исходной идеей, лежащей в основе маркетинга, является идея человеческих нужд.

Диплом Менеджмент 28.12.1999

Управление маркетингом в условиях рынка монополии на примере ОАО "Казахтелеком"

1 Сущность и теоретическая необходимость формирования рынка услуг связи 1.1 Связь, ее роль в народно-хозяйственном комплексе 6 1.2 Основные экономические особенности отрасли 8 1.3 ОАО Казахтелеком - Национальный оператор связи 10 1.4 Рекламная концепция

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Синьцзян образование в Китайской гепатиты и беременность Мы живём в россии субъективный метод в социологии способы восстановления данных охрана труда при обслуживании насосов кассовый аппарат психология как наука предмет и задачи психологии нобелевские премии и достижения русских учёных по физике предмет и задачи курса место психологии менеджмента в системе психологических знаний методы психологии менеджмента реферат рынок рекламы товаров промышленного назначения организация управления производством наркомания и токсикомания как проблема современного общества Лексикография как наука фильмы 2017 современная литература Качество правовой информации методы управления документооборотом с использованием интернет технологий материалистическая концепция политики и государства в трудах Маркса и Энгельса Символика животных

Облако тегов