ДЕЯКІ ПРОБЛЕМИ ПРИ ОБРАННІ стратегії охоплення ринку

  • Добавили25.12.2007
  • Размер44,78 Kб
  • Скачали149

Вибраний сегмент ринку може не справдити покладенні на нього надії. А може статися і так, що у вибраний вами сегмент ринку захоче ввійти конкурент. У зв’язку з цим багато фірм віддають перевагу тому, щоб диверсифікувати свою діяльність, охопивши декілька сегментів ринку.

Комплекс маркетинга фірми  Ринок Недиференційований маркетинг Варіант 1 Комплекса маркетинга фірми  Сегмент ринку 1 Варіант 2 Комплекса маркетинга фірми  Сегмент ринку 2 Варіант 3 Комплекса маркетинга фірми  Сегмент ринку 3 Диференційований маркетинг Комплекс Сегмент ринку 1 Маркетинга  Сегмент ринку 2 фірми Сегмент ринку 3 Концентрований маркетинг Схема 5. Три варіанти стратегії охоплення ринку. (Джерело: Котлер Филип, Основы маркетинга: Пер.

с англ. — Москва: «Ростингер», 1996. — С.

270. ). 2.

3. Вибір стратегії охоплення ринку. Сегментацію ринку ми вже проробили, розібралися, які можна використати стратегії охоплення ринку.

Нам залишилося тільки вибрати, як само ми хочемо охопити ринок. Але при виборі стратегії охоплення ринку необхідно враховувати багато різних факторів і в залежності від них зробити свій вибір. Найважливіші з таких факторів є: • Ресурси фірми.

При обмеженості ресурсів найбільш раціонально використовувати концентрований маркетинг. • Ступінь однорідності продукції. Стратегія недиференційованого маркетингу підходить до більш-менш однакових товарів.

Для товарів, які можуть відрізнятися один від одного за конструкцією, таких як, наприклад, фотокамери і автомобілі, більш підходять стратегії диференційованого або концентрованого маркетингу. • Етап життєвого циклу товару. При виході фірми на ринок з новим товаром краще було б пропонувати один варіант новинки.

При цьому краще користуватися стратегіями недиференційованого або концентрованого маркетингу. • Ступінь однорідності ринку. Якщо покупці мають однакові смаки, вони закупають одну і туж кількість товару в один і той самий відрізок часу і однаково реагують на одні і тіж маркетингові стимули, краще використовувати стратегію недиференційованого .

Скачать
Курсовая Менеджмент 05.12.2008

Стратегічне управління як функція менеджменту. Вибір стратегії організації

Стратегічне управління як функція менеджменту. Вибір стратегії організації. ПЛАН Вступ 3 Розділ 1. Стратегічне управління як складова частина банківського менеджменту 5 1.1. Принципи банківського менеджменту 5 1.2 Стратегічне планування у комерційному

Курсовая Международные отношения 17.03.2009

Місце і роль США у світовому господарстві

Місце і роль США у світовому господарстві. ПЛАН Вступ 3 Розділ 1. Становлення США як світового економічного лідера 4 1.1 Перша світова війна та США. Участь США у післявоєнному світовому економічному устрої 4 1.2 Світова економічна криза 1929 - 1933 рр.

Реферат Авиация и космонавтика 08.06.2010

Державне пенсыйне забезпечення

Вступ Актуальність теми дослідження. Після розпаду СРСР головною відповідальністю стало соціальне забезпечення осіб. Пенсійне забезпечення - це державне мінімальне забезпечення трудовими за віком, у зв язку з інвалідністю, в разі втрати годувальника,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов