Фокус-группа в маркетинговых исследованиях

  • Добавили20.12.2007
  • Размер50,34 Kб
  • Скачали1010

М. А. Робером и Ф.

Тильманом. В ней, по мнению этих авторов, участвуют одновременно несколько респондентов, она сфокусирована (на внешнем стимуле), и отличается от других видов групповых интервью поэтапным характером поведения. В этой связи цель фокус-группы состоит в изучении мнений её членов о том или ином предмете, при этом ведущий заинтересован получить сумму индивидуальных точек зрения и узнать как можно подробнее мнения членов группы.

Определение через введение понятия «глубинное групповое интервью» даст И. Голдман, понимая под глубиной поиск информации, не всегда проявляющейся в процессе повседневного общения, а под «интервью» особый вид взаимодействия респондентов и ведущего в процессе получения данных. С помощью следующих отличительных характеристик Р.

Крюгер определяет фокус-группу: 1) сообщество людей, 2) объединённых в группы, 3) по каким-то критериям, 4) в результате чего продуцируются данные, 5) имеющие качественный характер, 6) в ходе групповой дискуссии. Метод фокус-групп – это качественный метод сбора информации в гомогенных (по значимым для исследования признакам) группах, имеющих фокус, с участием ведущего и основанный на принципах групповой динамики. 5.

Достоинства и недостатки метода фокус-групп Основное достоинство данного метода заключается в возможности наблюдения процесса интеракции в ходе сбора данных. Взаимодействие участников позволяет получать спонтанные и аргументированные ответы, так как присутствие других людей оказывает стимулирующее действие. Важное преимущество фокус-группы, например, перед индивидуальным интервью - это взаимодействие респондента не только с модератором, а, что более важно, с другими участниками.

При этом отношений подчинённости в ней нет, и контроль над исследованием сосредоточивается не только .

Скачать
Реферат Философия 25.01.2002

Умберто Эко

Умберто Эко. Средства коммуникации и тип культуры. Имя Умберто Эко - одно из самых популярных в современной культуре Западной Европы. Семиотик, эстетик, историк средневековой литературы, критик и эссеист, профессор Болконского университета и почетный

Реферат Маркетинг 26.09.2007

Маркетинговое исследование на примере гипермаркетов "О'КЕЙ"

… стр.4 § І Теоретическая часть …. стр 1. Понятие маркетингового исследования …. стр.5 2. Этапы маркетингового исследования … стр 3. Методы сбора информации … стр. 3.1 Наблюдение … р. 3.2 Опрос ………… … …. § II Практическая часть Маркетинговое исследование гипермаркетов О КЕЙ… стр.

Реферат Маркетинг 25.09.2007

7 мифов о маркетинговых исследованиях

Любовь Ерохина Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать предпринимателям перед началом маркетинговых исследований? Рассказывает владелец

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Применение методов маркетинговых исследований в практике отечественных предприятий

.3 1. Сущность, цели, задачи и этапы маркетинговых исследований 4 2. Методы маркетинговых исследований. Их классификация 10 2.1 Разведочные, описательные и каузальные исследования .10 2.2 Общенаучные, аналитико-прогностические и заимствованные методы

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов