Фокус-группа в маркетинговых исследованиях

  • Добавили20.12.2007
  • Размер50,34 Kб
  • Скачали1010

метода в начале 40-х годов, по мнению Р. Мертона, фокус-группы претерпели ряд существенных изменений. Эволюция данного метода осуществлялась через изменения понятия, его места в социологическом исследовании, соотношения с количественными методами и так далее.

Существует мнение, что взаимодействие фокус-групп с количественными методами в настоящее время недостаточное: «во многих фокус-групповых исследованиях, набирающих всё большую популярность в маркетинговых исследованиях, количественные и качественные традиции не соединяются». 4. Метод фокус-групп и его определение Для определения данного метода существует несколько названий, таких как «фокус-группа», «фокусированное интервью в группе», «групповая дискуссия» и «глубинное групповое интервью».

Многообразие названий объясняется тем, что понимание и применение фокус-групп с момента их введения оказалось под влиянием различных теоретических направлений. Современное определение «фокус-группа» отличается от первоначального, предложенного Р. Мертоном.

Рассмотрим термин «фокус-группа», а именно два ключевых слова «группа» и «фокус», стоящих в названии данного метода. Для этого обратимся к различным концепциям и определениям. Понятие «группа» очень широкое, под ней понимаются как диады, так и большие группы.

В данном контексте нас интересует малая группа. В определении малых групп, по мнению Р. Барона, Н.

Кора, Н. Миллера, существуют две основные традиции. В рамках первой – она определяется периодом существования, наличием структуры, осознанием индивидами групповой принадлежности и т.

д. В рамках второй – определяется через существование каких-либо форм коммуникации индивидов или их взаимное социальное воздействие. Примером определения второго типа по данной классификации является формулировка Д.

Форсита, где группа – это «два или более индивидов, которые влияют друг на друга .

Скачать
Реферат Философия 25.01.2002

Умберто Эко

Умберто Эко. Средства коммуникации и тип культуры. Имя Умберто Эко - одно из самых популярных в современной культуре Западной Европы. Семиотик, эстетик, историк средневековой литературы, критик и эссеист, профессор Болконского университета и почетный

Реферат Маркетинг 26.09.2007

Маркетинговое исследование на примере гипермаркетов "О'КЕЙ"

… стр.4 § І Теоретическая часть …. стр 1. Понятие маркетингового исследования …. стр.5 2. Этапы маркетингового исследования … стр 3. Методы сбора информации … стр. 3.1 Наблюдение … р. 3.2 Опрос ………… … …. § II Практическая часть Маркетинговое исследование гипермаркетов О КЕЙ… стр.

Реферат Маркетинг 25.09.2007

7 мифов о маркетинговых исследованиях

Любовь Ерохина Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать предпринимателям перед началом маркетинговых исследований? Рассказывает владелец

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Применение методов маркетинговых исследований в практике отечественных предприятий

.3 1. Сущность, цели, задачи и этапы маркетинговых исследований 4 2. Методы маркетинговых исследований. Их классификация 10 2.1 Разведочные, описательные и каузальные исследования .10 2.2 Общенаучные, аналитико-прогностические и заимствованные методы

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов