Инновационный маркетинг и его виды. Основные составляющие инновационного маркетинга.

  • Добавили02.10.2007
  • Размер22,31 Kб
  • Скачали5093

новый продукт. Инновационный маркетинг на этом этапе преследует две цели: оперативное поддержание объема продаж зрелого товара и созда­ние стратегии продвижения приходящего ему на смену нового. Эта стратегия характеризуется нацеленностью на спрос.

Главным моментом становится определение, какие именно потребности требуется удовлетворить фирме. Проникновение новых товаров на рынок, или "диффузия" нововведений, обеспечивается современными системами маркетинга и формированием каналов продвижения товара. Совершенствование политики борьбы за рынки сбыта заключается в использовании различных форм повышения конкурентоспособности.

В зависимости от характера товара и стадии его жизненного цикла могут наблюдаться различия в формах и методах конкуренции (ценовая и неценовая), способах рекламы и продвижения товаров. Так, при монополистической конкуренции на стадии выхода нового товара на рынок менеджеру следует максимально использовать возможности ценовой политики. Если же предприятие выпускает незнакомый ранее товар или осуществляет прорыв на новый рынок, то цену следует снижать даже в ущерб компании, компенсируя убытки на этом этапе за счет других товаров.

Инновационный менеджмент в японских компаниях при прорыве на рынок, как правило, практикует резкое снижение цены. Затем с целью одновременного повышения прибыли и расшире­ния круга покупателей прибегают к маневрированию ценами. При этом объем продаж может испытывать значительные колебания.

Искусство менеджера по маркетингу состоит в том, чтобы прибыль компании повышалась за счет как увеличения объема продаж одного товара, так и появления новых модификаций и моделей того же самого продукта. Как правило, для удовлетворения разнообразного селективного спроса современного потребителя товар крупными партиями не выпускается и возможности ценовой формы конкуренции весьма ограниченны.

Скачать
Реферат Менеджмент 03.02.2006

Человеческий фактор, как основная составляющая развития предприятия и экономики

50 с. В современных условиях жесткой конкурентной борьбы, быстрой смене технологий и зависимости развития фирмы от используемой ею информации, особенно актуальным является максимальное и эффективное использование всех имеющихся ресурсов. При этом финансовый

Курсовая Менеджмент 18.06.2003

Проектирование основных составляющих процесса управления по функциям планирования, организации,...

3 2. Характеристика фирмы .4 3. Стратегическое планирование 9 3.1. Миссия организации 9 3.2. Цели организации .9 3.3. Оценка и анализ внешней среды 11 3.4. Управленческое обследование внутренних сильных и слабых сторон организации 14 3.5. Изучение стратегических альтернатив.

Диплом Менеджмент 09.06.2010

Пути и механизмы формированя инновационной стратегии в условиях рынка

3 Глава 1 Теоретические Основы Формирования Инновационной Стратегии 1.1 Сущность понятия инновационная стратегия 6 1.2 Теоретические аспекты разработки инновационной стратегии 15 1.3 Система формирования инновационной стратегии 21 Выводы по первой главе

Реферат Экономика 10.10.2007

Инновационно-инвестиционный процесс в современной экономике России

Курсовая работа 1 Специальность 060400 1 Введение 3 3 Глава 1. Роль инноваций в научно-техническом развитии 4 1.1. Научно-технический прогресс важный фактор экономического роста. 4 1.2. Классификация инноваций 5 1.3. Инновационный процесс и его этапы

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов