Факторы, влияющие на выбор стратегии ценообразования

  • Добавили02.10.2007
  • Размер179,8 Kб
  • Скачали650

нулевой экономии на издержках Чем больше будет повышаться цена относительно этого уровня, тем сильнее ее неприятие покупателем; напротив, любое снижение цены будет вызывать повышенный интерес. Последовательность действий в рамках данного подхода такова: — определить совокупность применений и условий применения товара; — выявить неценовые достоинства товара ддя покупателя (объективные и субъективные); — выявить все неценовые издержки покупателя при использовании товара (объективные и субъективные); — установить уровень равновесия «достоинства-издержки», который и соответствует максимальной приемлемой цене. Если целевой рынок сегментирован, такой анализ нужно провести для всех различных групп покупателей.

Сравнение максимально приемлемой цены с ценами конкурентов позволит оценить пространство для маневра, которое есть у фирмы. Пример измерения воспринимаемой ценности Основная идея этого метода та же самая: чувствительность к цене должна определяться воспринимаемой ценностью товара. Установление прямой зависимости между номинальной ценой на товар и спросом на него, как это делается в исследованиях эластичности это упрощение, игнорирующее важную причинную переменную - восприятие покупателя, на которое, помимо цены, влияют и многие другие факторы: цены конкурентов, формы презентации товара, имидж марки и т.

д. Поэтому задача в том, чтобы разобраться в восприятии, установить его детерминанты, а затем найти средства для воздействия на них. Таким образом, понятие воспринимаемой ценности - это прямое развитие моделей отношения.

Описание товара — Химический продукт - добавка к реагентам для смягчения воды. Применения товара — Повысить степень дисперсии реагентов, увеличив тем самым их срок службы. — Замедлить образование ржавчины на поверхности котлов.

Достоинства товара — Базовая функция: обеспечить экономию реагентов на 35%. — .

Скачать
Реферат Микроэкономика 24.06.2006

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений. Стратегия ценообразования на предприятии

3 Глава 1. Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений .4 1.1. Анализ механизма ценообразования .5 1.2 Ценообразование на различных типах рынков 6 1.3 Общая стратегия ценообразования на предприятии ценовая политика 10 1.3.1. Определение спроса.

Контрольная Маркетинг 24.12.1998

Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий...

стр. 3 Понятие государственной дисциплины цен стр.3 Органы контроля за соблюдением государственной дисциплины цен стр. 3 Методы контроля за соблюдением государственной дисциплины цен стр. 5 Ответственность за нарушение государственной дисциплины цен стр.

Диплом Менеджмент 05.12.2008

Стратегия и тактика повышения конкурентоспособности предприятия

4 1 Общая характеристика стратегического управления 7 1.1 Сущность и система стратегического управления 7 1.2 Стратегический анализ среды 11 1.2.1 Анализ внешней среды 12 1.2.2 Анализ внутренней среды 18 1.3 Реализация стратегии фирмы 24 1.3.1 Типы стратегий

Диплом Микроэкономика 30.06.2003

Производственно-экономические проблемы оптимизации стратегии предприятия

3 Глава 1. Стратегия предприятия и методы ее построения 5 1.1. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. 5 1.2. Этапы и методы построения стратегии предприятия. 9 1.3. Функциональные стратегии типы и общая характеристика.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов