Факторы, влияющие на выбор стратегии ценообразования

  • Добавили02.10.2007
  • Размер179,8 Kб
  • Скачали650

двумя факторами, связанными с конкуренцией: конкурентной ситуацией в секторе, зависящей от числа конкурентов, и ролью ценности товара, воспринимаемой покупателями. Конкурентные ситуации. В условиях монополии фирмы ее ценовая независимость велика, а при чистой конкуренции минимальна.

Олигополия и монополистическая конкуренция соответствуют промежуточным случаям. Воспринимаемая ценность товара определяется стремлением фирмы к дифференциации с целью получения внешнего конкурентного преимущества. Если покупатель воспринимает элемент дифференциации как ценность, он обычно готов уплатить более высокую цену.

Следовательно, фирма приобретает определенную независимость в отношении цены. Таблица 1. Связь ценовых решений с характером конкурентной среды.

Оба эти фактора рассматриваются в табл.  1 на двух уровнях, что позволяет выделить четыре ситуации, в которых проблема установления цены решается по-разному. В реальной жизни все не так просто; тем не менее полезно найти место для своего товара в одном из квадрантов, чтобы понять проблематику ценообразования.

Если конкурентов мало, а воспринимаемая ценность товара велика, ситуация близка к монополии или дифференцированной олигополии. Фирма имеет простор для ценового маневра тем больший, чем выше воспринимаемая ценность элемента дифференциации. В другом предельном случае, когда конкуренты многочисленны, а товары единообразны, мы близки к чистой, или совершенной конкуренции, и рыночная цена здесь определяется игрой спроса и предложения.

У фирмы нет практически никакой самостоятельности в вопросах цены. Левый верхний квадрант (мало конкурентов и низкая воспринимаемая ценность) соответствует недифференцированной олигополии. Сильная взаимозависимость конкурентов ограничивает их самостоятельность.

Рекомендуется стратегия подстройки под лидера. В правом нижнем квадранте находятся сильно дифференцированные .

Скачать
Реферат Микроэкономика 24.06.2006

Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений. Стратегия ценообразования на предприятии

3 Глава 1. Механизм ценообразования в условиях рыночных отношений .4 1.1. Анализ механизма ценообразования .5 1.2 Ценообразование на различных типах рынков 6 1.3 Общая стратегия ценообразования на предприятии ценовая политика 10 1.3.1. Определение спроса.

Контрольная Маркетинг 24.12.1998

Организация контроля за соблюдением государственной дисциплины цен. Виды маркетинговых стратегий...

стр. 3 Понятие государственной дисциплины цен стр.3 Органы контроля за соблюдением государственной дисциплины цен стр. 3 Методы контроля за соблюдением государственной дисциплины цен стр. 5 Ответственность за нарушение государственной дисциплины цен стр.

Диплом Менеджмент 05.12.2008

Стратегия и тактика повышения конкурентоспособности предприятия

4 1 Общая характеристика стратегического управления 7 1.1 Сущность и система стратегического управления 7 1.2 Стратегический анализ среды 11 1.2.1 Анализ внешней среды 12 1.2.2 Анализ внутренней среды 18 1.3 Реализация стратегии фирмы 24 1.3.1 Типы стратегий

Диплом Микроэкономика 30.06.2003

Производственно-экономические проблемы оптимизации стратегии предприятия

3 Глава 1. Стратегия предприятия и методы ее построения 5 1.1. Анализ внешней среды как начальный этап в формировании стратегии предприятия. 5 1.2. Этапы и методы построения стратегии предприятия. 9 1.3. Функциональные стратегии типы и общая характеристика.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


танки второй мировой войны теоретические основы обучения в детском саду История Понфиловская девизия стройтельные материал Классы условий труда изоляция электрооборудования подстанции Электрический ток Воздействие электрического тока на орган изм человека Средства защиты Страховой менеджмент Основные причины сокращения численности животных Криптографические меры обеспечения информационной безопасности диплом рациональное использование сохранение и воспроизводство природных ресурсов католическая культура финансовое оздоровление предприятия Реструктуризация долгов предприятия Организац объединенных наций виды симбиоза 9 класс оон закономерная форма взаимодействия природы и общества воспитательные возможности спортивных команд в различных видах сп предприятия питания обслуживание инженерных систем

Облако тегов