Торговая марка Nescafe

  • Добавили02.10.2007
  • Размер18,04 Kб
  • Скачали690

эффективным СМИ. Для усиления воздействия была использована ротация роликов в 60" и 30". Кино со своей молодежной аудиторией - идеальная территория для Нескафе.

Радио - новая коммуникация с сильным музыкальным акцентом идеально подходила для этого коммуникационного канала. Использование радио также позволяло увеличить частоту контактов аудитории с данным рекламным сообщением. Наружная реклама: для поддержания эффекта присутствия брэнда на постоянно высоком уровне, а также для "продолжения" темы "Открой себя" Нескафе инвестировало в рекламу на нестандартных и доминантных по размеру установках на самых оживленных улицах.

Интернет - интерактивный диалог с целевой аудиторией, часть которой не всегда могут охватить "традиционные" СМИ. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ МЕТОДОВ PR, СЕЙЛЗ-ПРОМОУШН, ДИРЕКТ МАРКЕТИНГА И Т. Д.

Успех брэнда основан на интегрированной коммуникации. Основные мероприятия: Поддержка продаж: ранее проходил промоушен "Красная кружка" Нескафе. Потребители отправляют три мембраны от банки Нескафе и получают в подарок знаменитую красную кружку.

Непосредственно в точках продаж шла обширная программа, совмещающая дегустации Нескафе с подарком за покупку, т. е обеспечиваются и проба, и стимуляция продаж. Проект охватывал все основные регионы и города России.

Спонсорство: в 2001 году Нескафе стал спонсором почетнейшей церемонии MTV Video Music Awards в Нью- Йорке, крупнейшего события в мире молодежной музыки. Продолжается спонсорство популярнейших сериалов - "Секретные материалы". Нескафе - традиционный спонсор Московского международного кинофестиваля; мы используем интегрированный подход к территории кино, не ограничиваясь только рекламой в кинотеатрах.

Рекрутирование/проба: программа уличных дегустаций позволяет 2 миллионам потребителей лично оценить вкус и качество Нескафе, при этом стимулируя его продажи. Новые точки продаж: Нескафе активно организует новые летние кафе, киоски и кофейные уголки в кинотеатрах, чтобы быть еще .

Скачать
Курсовая Маркетинг 09.06.2005

Торговая марка и ее ценность

3 1. Определение и виды торговых марок 5 2. Добавленная ценность торговой марки 7 2.1 Источник добавленной ценности торговой марки 8 2.2 Происхождение добавленной стоимости торговой марки 9 2.3 Стратегия позиционирования торговой марки 10 3. Экономический

Реферат 21.10.2010

Значение торговой марки в деятельности предприятия

1. Возникновение понятия бренда. 2. Управляемый бренд в контексте целевого маркетинга. Позиционирование и дифференцирование бренда. 3. Лояльность потребителя. Системы лояльности. 4. Преимущества владения сильным брендом. 5. Преимущества бренда на примере сети АЗК НК ЮКОС.

Курсовая 22.05.2012

Процесс разработки маркетинговой стратегии компании "Нестле" в российских условиях

Содержание Введение 1. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании 1.1 Характеристика продуктов фирмы, краткое описание компании 1.2 Характеристика внешней макросреды фирмы (PEST-анализ) 1.1.1 Политическая

Курсовая 21.02.2012

Виды и жанры BTL-рекламы

Виды и жанры BTL-рекламы Содержание Введение Глава 1. Понятие BTL-рекламы 1.1 Рынок BTL в России 1.2 Участники BTL рынка 1.3 Перспективы BTL - рекламы 1.4 Преимущества BTL - рекламы Глава II. Виды и жанры BTL - рекламы 2.1 Директ-маркетинг 2.2 Мерчендайзинг

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов