Торговая марка Nescafe

  • Добавили02.10.2007
  • Размер18,04 Kб
  • Скачали690

I-ой премии конкурса "Брэнд Года/EFFIE" в категории напитка, и получил почетное Гран-при в номинации "Репутация и Доверие". Рассмотрим брэнд Nescafe Classic: Nescafe Classic является брендом, потому что данная торговая марка имеет устойчивые положительные ассоциации и имеет лояльных потребителей. Категория: Безалкогольные напитки Масштаб проекта: национальный МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕЛЬ Объем: Увеличить объем продаж на 20%.

Брэндинг: Отстоять позиции лидера, удержать самый высокий уровень знания марки и рекламы. Восприятие: Добиться более глубокого эмоционального восприятия брэнда потребителем. Доступность: Дать потребителю возможность насладиться Нескафе повсюду - и дома и вне дома.

Качество: Продемонстрировать превосходство продукта по следующим параметрам: вкус аромат соотношение цена - качество надежность ОБЗОР РЫНОЧНОЙ СИТУАЦИИ, ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЭНДА На российском рынке кофе доминирует растворимый кофе, особенно популярен гранулированный кофе. Этот рынок активно растет и развивается, и вхождение на рынок все новых и новых игроков показывает, что он еще далек от насыщения. На российском рынке "Нескафе" стал синонимом кофе, будучи дважды признанным " Народной маркой".

Нескафе Классик является бесспорным лидером в своем сегменте. В условиях динамичного роста рынка Нескафе пользуется возможностью возглавить это развитие и намеревается усилить свои лидерские позиции. В скором времени Россия обещает стать для Нестле третьим по объему продаж кофе рынком в мире.

Ключевые особенности позиционирования брэнда: Рациональные характеристики - качество и доступность; Эмоциональные характеристики - оптимизм и динамичность, молодость духа;  Нескафе Классик ведет себя и "коммуницирует" себя как настоящий лидер. ЦЕЛЕВАЯ ГРУППА  Молодежь (= возможность роста)  Женщины, имеющие семью (= основной объем). Молодежная аудитория.

Они ищут свой путь в жизни, а кофе для них - это атрибут взросления и приобретения личного жизненного .

Скачать
Курсовая Маркетинг 09.06.2005

Торговая марка и ее ценность

3 1. Определение и виды торговых марок 5 2. Добавленная ценность торговой марки 7 2.1 Источник добавленной ценности торговой марки 8 2.2 Происхождение добавленной стоимости торговой марки 9 2.3 Стратегия позиционирования торговой марки 10 3. Экономический

Реферат 21.10.2010

Значение торговой марки в деятельности предприятия

1. Возникновение понятия бренда. 2. Управляемый бренд в контексте целевого маркетинга. Позиционирование и дифференцирование бренда. 3. Лояльность потребителя. Системы лояльности. 4. Преимущества владения сильным брендом. 5. Преимущества бренда на примере сети АЗК НК ЮКОС.

Курсовая 22.05.2012

Процесс разработки маркетинговой стратегии компании "Нестле" в российских условиях

Содержание Введение 1. Характеристика текущей маркетинговой ситуации, описание целевого рынка и положения компании 1.1 Характеристика продуктов фирмы, краткое описание компании 1.2 Характеристика внешней макросреды фирмы (PEST-анализ) 1.1.1 Политическая

Курсовая 21.02.2012

Виды и жанры BTL-рекламы

Виды и жанры BTL-рекламы Содержание Введение Глава 1. Понятие BTL-рекламы 1.1 Рынок BTL в России 1.2 Участники BTL рынка 1.3 Перспективы BTL - рекламы 1.4 Преимущества BTL - рекламы Глава II. Виды и жанры BTL - рекламы 2.1 Директ-маркетинг 2.2 Мерчендайзинг

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов