Реклама как элемент коммуникаций

  • Добавили27.09.2007
  • Размер31,8 Kб
  • Скачали431

Цели в области сбыта. Принятие решения о рекламном обращении Выбор средств распространения рекламы Определение целей рекламы Оценка эффективности рекламной деятельности Разработка рекламного бюджета Рис. 1.

3 Этапы процесса рекламы Цели в области коммуникаций. Реклама в области коммуникаций выполняет информативную и напоминающую функции, а в области сбыта направлена, главным образом, на увещевание (убеждающая). В разрезе этих трех функций могут быть выделены наиболее типичные цели рекламы, представленные в табл.

1. 1. Цели рекламы определяют подходы к разработке рекламного обращения.

Таблица 1. 1 Типичные цели рекламы Вид рекламы Цели рекламы Информативная Формирование имиджа предприятия Создание имиджа товаров Корректировка представлений о деятельности фирмы Предоставление информации о товарах Напоминающая Подтверждение имиджа товаров Подтверждение имиджа фирмы Поддержание осведомленности Убеждающая Изменение отношения к товару Стимулирование опробования товаров Побуждение к приобретению товара Увеличение потребления Выбор соответствующих каналов распространения находится под влиянием ряда факторов, основными из которых являются: цели рекламы; специфика рекламного товара; желаемая широта охвата и сила воздействия рекламы; соответствие канала распространения рекламы характеру целевой аудитории; рекламная деятельность конкурентов; наличие соответствующих средств; возможности пользоваться определенными средствами распространения информации. При выборе средств распространения информации необходимо так же принять во внимание стоимость рекламы.

На данном этапе целесообразно так же принятие решений об основных параметрах рекламы, таких, как охват рекламы, ее частота и сила воздействия. 2. 2.

Основные виды рекламы и средства ее распространения Выделяют следующие виды рекламы: 1 Информативная реклама. Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Так, производителям какой-либо пищевой продукции нужно сначала проинформировать .

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Курсовая Маркетинг 11.05.1999

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Реферат Маркетинг 11.01.2007

Реклама в маркетинге

Реклама в маркетинге Слово Реклама происходит от французского слова reclame. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами иногда всеми имеющимися о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах,

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

4 1. Понятие рекламы 6 2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 9 2.1. Виды рекламы 9 2.2. Носители рекламы или средства ее распространения 12 3. Рекламная политика фирмы 16 4. Правовые аспекты рекламной деятельности 27 Заключение 29 Список

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Достоевского идиот защита человека от химических и биологических негативных факторов чем страшна война техническое обслуживание медицинской техники Особенности функционирования финансов предприятия в условиях рыночной экономики Учебное пособие по кулинарии конкуренция функционализма экологическая связь в системе человек природа общество Основные теории местного самоуправления и их реализация в исторических моделях муниципально-правового развития отдельных планирование строительства русский язык 9 физическая культура как средство борьбы от переутомления и низкой трудоспособности увеличение продаж поколени y Роль пейзажа и портрета печорина Отражение трагических противоречий эпохи Ахматова оптимизация процессов процессов хранения учета и выдачи материала на предприятии фрустрация как механизм формирования эмоций Восточно-Таркосалинское Анализ стилистики на произведениях Есенина

Облако тегов