Реклама как элемент коммуникаций

  • Добавили27.09.2007
  • Размер31,8 Kб
  • Скачали431

(товарная реклама); реклама в целях создания имиджа фирмы (престижная реклама). Главная задача товарной рекламы – формирование и стимулирование спроса на товар. Пропагандируя определенный товар, реклама содействует его продаже.

Престижная реклама, или фирменная, представляет собой рекламу достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов. Цель такой рекламы – создание среди общественности, и, прежде всего, среди ее активных и потенциальных покупателей, привлекательного имиджа, выигрышного образа фирмы, который вызвал бы доверие самой фирме и к ее продукции. Различают также следующие виды рекламы: непосредственную; косвенную.

Непосредственная реклама осуществляется на коммерческих условиях и указывает рекламодателя, прямо выполняя рекламную функцию по отношению к конкурентному товару и конкурентной фирме. Косвенная реклама выполняет рекламную функцию не столь прямолинейно, а в завуалированной форме, не используя прямых каналов распределения рекламных средств и не указывая непосредственно рекламодателя. Основой рекламной деятельности является рекламная компания.

Это несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающей определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие шло непосредственно за другим составляющим компании. Рекламная деятельность в системе маркетинга приобретает черты целостного логического процесса. В ней выделяется целый ряд взаимосвязанных этапов.

Схема, отражающая взаимосвязь между этапами процесса рекламы, представлена на рис. 1. 3.

Остановимся на каждом из выделенных этапов. Цели рекламы определяются принятой на предприятии общей стратегией маркетинга и его коммуникационной стратегией. Огромное разнообразие возможных целей можно свести к двум большим группам:.

Скачать
Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Курсовая Маркетинг 11.05.1999

Реклама и рекламная политика фирмы

1. Основы рекламы 1.1 Понятие рекламы 1.2 Из истории рекламы 1.3 Психологический аспект рекламы Основные виды рекламы и средства ее распространения 1. Виды рекламы 1.1 Информативная 1.2 Увещевательная 1.3 Эмоциональная 1.4 Напоминающая 2. Носители рекламы

Реферат Маркетинг 11.01.2007

Реклама в маркетинге

Реклама в маркетинге Слово Реклама происходит от французского слова reclame. Сама реклама, если говорить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными способами иногда всеми имеющимися о новых товарах или услугах и их потребительских свойствах,

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама в деятельности фирмы и оценка ее эффективности

4 1. Понятие рекламы 6 2. Основные виды рекламы и средства ее распространения 9 2.1. Виды рекламы 9 2.2. Носители рекламы или средства ее распространения 12 3. Рекламная политика фирмы 16 4. Правовые аспекты рекламной деятельности 27 Заключение 29 Список

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Счастье- это когда тебя понимают большое счастье- это когда тебя любят настоящее счастье- это когда ты любишь изучение ПВО в оборонительном бою горной местности дивизион графика в русском языке экология проблемы экологии россии способы влияния сми на потребителей Безопасность технического состояния транспортного оборудования успешная личность рефлексы животных связь строение и состав материалов и их свойства пример Сообщение об учрежденном в Афинах выборном суде Семья как социальная группа проблемы коммуникации древнейших цивилизаций как записывали информацию в древние времена конкретные виды конкуренции введите название реферата Нравственность и здоровье как создавался донбасс Электропривод постоянного тока Независимое и последовательное возбуждение Характеристика и режим работы количественное ограничения экспортных и импортных товаров пути снижения издержек энергетического предприятия условные экстремумы

Облако тегов