Реклама как средство общения организаций с внешней средой

  • Добавили27.09.2007
  • Размер130,55 Kб
  • Скачали267

Разработка творческих идей - удел не только отдельных личностей. В рекламной практике немало примеров существования творческих коллективов. Как правило, в подобной команде сходятся двое, иногда больше специалистов, объединяющих свои творческие усилия.

Обычно максимальная творческая отдача достигается при чередовании индивидуальных и коллективных усилий членов команды. А если их рассматривать отдельно, то трудно сказать, что лучше - индивидуальное или коллективное рекламное творчество. В любом деле существует сопротивление материалов.

В рекламном деле - это сопротивление заказчика. Часто приходится делать работу через не могу , учитывая его желания. Вообще же вопрос о том что эффективнее в рекламе - решение маркетинговой задачи или самовыражение художника, однозначного ответа не имеет.

Важно и то и другое. Мало создать красивое творческое решение рекламы, важно, чтобы это решение одобрил клиент, принял адресат потребитель рекламы, чтобы это было подтверждено результатами предварительного исследования эффективности рекламного сообщения. Сложность рекламного творчества заключается в том, что рекламное сообщение, созданное одним специалистом или коллективом, должно не только быть красивым и оригинальным с точки зрения эстетики, но и обязательно содержать уникальное торговое предложение УТП .

Американские психологи утверждают, что творчество в маркетинге начинается со знания. Здесь акцент делается на концепцию Скиннера, обращавшего внимание при организации маркетинга на сознательную часть психики человека, как наиболее легко актуализируемую. Действительно, продавцу собирательный образ необходимо знание его продукции или услуг, его конкурентов и желательных клиентов, территории маркетинга и многого другого.

Вооруженный этими знаниями рекламист может делать то, что составляет суть творчества совмещать два .

Скачать
Курсовая Управление 19.01.2009

Реклама как манипулятор сознанием личности

….… …3 Понятие манипуляции….4 Реклама….6 Цели рекламы……… 7 Реклама как основной элемент стимулирования 8 Формирование рекламного обращения………….… 8 Совращение рекламой и преобразование пространства восприятия… ……… 9 Современные аудио телевизионные средства рекламы товаров на выставках….

Курсовая Маркетинг 25.09.2007

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

Реферат Менеджмент 25.01.2002

Моделирование как средство диагностики персонала

Моделирование как средство диагностики персонала. Трудно не согласиться с тем, что эффективный отбор кадров представляет собой одну из форм предварительного контроля качества человеческих ресурсов. Это осознают практически все, кто имеет дело с отбором

Курсовая Маркетинг 29.12.1999

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов