Реклама как средство общения организаций с внешней средой

  • Добавили27.09.2007
  • Размер130,55 Kб
  • Скачали267

посредством товаров и услуг. Маркетинг также включает в себя механизм передачи покупателю своей информации. Этот механизм называется маркетинговой коммуникацией или продвижением, и реклама является одним из элементов этого механизма.

3. Социальная функция. Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как пользоваться этими новинками.

15, c. 36-37 . Это наиболее важная функция рекламы для России, в настоящий момент.

Реклама, прежде всего выполняет функцию интеграции нашего населения, становления его единства. По мнению весьма компетентного американского социолога Дэниела Бурстина, реклама в середине прошлого века создала американскую нацию, прежде всего унифицируя потребности и вкусы населения, определяя потребительские приоритеты и в тоже время превращая товары в символы страны. Ведь не случайно в нашем сознании США до недавнего времени ассоциировались с такими товарами символами, как Кока-Кола, жевательная резинка, джинсы товарами, которые широко рекламировались по всему миру.

Сегодня в России, после распада СССР и изменения общественно-экономических отношений, приведших к резкой социальной дифференциации, появлению богатых и бедных, реклама должна активно выполнять свои интеграционные функции. К сожалению, она не только не выполняет их, но, наоборот, подчёркивает дифференциацию населения, неосторожно и неделикатно предлагая товары и услуги, предназначенные для богатых, всем, всем, всем! Печально, но в конечном счёте, это ведёт к её неприятию, дополняя это неприятие суммарным эффектом безостановочной рекламы по телевидению, радио в печати и повсюду за дверями дома, который может оказывать подавляющее воздействие.

Всё это искажает имидж предпринимательства, сеет зёрна обиды и озлобленности. 16, c. 19-20 15, 37 .

И ещё один аспект социальной роли рекламы.

Скачать
Курсовая Управление 19.01.2009

Реклама как манипулятор сознанием личности

….… …3 Понятие манипуляции….4 Реклама….6 Цели рекламы……… 7 Реклама как основной элемент стимулирования 8 Формирование рекламного обращения………….… 8 Совращение рекламой и преобразование пространства восприятия… ……… 9 Современные аудио телевизионные средства рекламы товаров на выставках….

Курсовая Маркетинг 25.09.2007

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

Реферат Менеджмент 25.01.2002

Моделирование как средство диагностики персонала

Моделирование как средство диагностики персонала. Трудно не согласиться с тем, что эффективный отбор кадров представляет собой одну из форм предварительного контроля качества человеческих ресурсов. Это осознают практически все, кто имеет дело с отбором

Курсовая Маркетинг 29.12.1999

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов