Реклама как средство общения организаций с внешней средой

  • Добавили27.09.2007
  • Размер130,55 Kб
  • Скачали267

три сорта сигарет, только без названий. Им нужно было узнать свой любимый сорт. Только шесть человек из трехсот испытуемых смогли распознать марку своих сигарет.

Вывод психологи сделали простой - люди курят, в частности, не марки сигарет, а курят образ, имидж сигарет . В рекламе, все ее элементы - иллюстрация, заголовки, текст, логотип, верстка элементов и общий образ - тесно взаимодействуют, и в рамках единой совокупности определяют общий эффект рекламы. 8, c.

24-30 . Существует три системы восприятия реальности личностью. Во-первых, слуховики , т.

е. личности аудиального типа. Склонные положительно воспринимать слова с выраженной звуковой ассоциацией журчать, хрустеть, шептать и т.

д Во-вторых, визуалисты . Эти личности воссоздают реальность, опираясь преимущественно на картинки . В-третьих, чувственники .

Это личности кинетического типа ,воспринимающие мир сквозь чувства и оттенки всевозможных ощущений. Рекламист, разрабатывающий рекламное обращение, должен знать, что внимание подразделяется на произвольное и непроизвольное. Произвольное контролируемое внимание определяется интересами потребителя.

К примеру, человек заинтересован в ремонте квартиры. Открывая газету Всё для Вас , он ищет раздел, где даются объявления о фирмах, производящих ремонт. Непроизвольное внимание может быть и не связанно с сиюминутным интересом человека, но искусство рекламиста в том и заключается, чтобы обеспечить непроизвольное и неконтролируемое внимание.

16, c. 136-137 . В некоторых случаях можно говорить о комплексном воздействии двух, а то и сразу всех трёх систем восприятия.

3, c. 71 . Внимание.

Важнейшим свойством восприятии выступает его направленность, которая в психологии получила название внимания. Основными способами привлечения внимания являются изменение, движение, контраст, выделение фигуры из фона и др.

Скачать
Курсовая Управление 19.01.2009

Реклама как манипулятор сознанием личности

….… …3 Понятие манипуляции….4 Реклама….6 Цели рекламы……… 7 Реклама как основной элемент стимулирования 8 Формирование рекламного обращения………….… 8 Совращение рекламой и преобразование пространства восприятия… ……… 9 Современные аудио телевизионные средства рекламы товаров на выставках….

Курсовая Маркетинг 25.09.2007

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

Реферат Менеджмент 25.01.2002

Моделирование как средство диагностики персонала

Моделирование как средство диагностики персонала. Трудно не согласиться с тем, что эффективный отбор кадров представляет собой одну из форм предварительного контроля качества человеческих ресурсов. Это осознают практически все, кто имеет дело с отбором

Курсовая Маркетинг 29.12.1999

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


задачи по физике на теплообмен печать русского зарубежья первобытная культура функции преобразования для сенсора и АЦП Обеспечение качества и доступности лекарственных средств Хозяйство восточных славян Расширение родовой общины Учет и анализ реализации товаров в розничной торговле на предприятии поэт в сон в красном тереме анализ прямых и косвенных переменных и постоянных затрат развитие экономики 19 века Уголовно-правовая характеристика истязания система питания инжекторного двигателя автомобиля ваз 2110 товарно - марочная политика основы деловой этики и корпоративной культуры роберт гук осуществление закупок у единственного поставщика представительство РБ область применения и виды представительства блюда из мяса продуктов с описанием внешнего вида Стратегия управления рисками эссе о проблеме долга и должногов профессиональной деятельности младшей мед сестры

Облако тегов