Реклама как средство общения организаций с внешней средой

  • Добавили27.09.2007
  • Размер130,55 Kб
  • Скачали267

Она используется большинством производителей и розничной торговлей широкого профиля - массированная реклама ориентирована на пиковые периоды, создаёт краткосрочный энтузиазм потребителей и игнорирует сбыт в не пиковые периоды времени. Эту стратегию используют производители и торговцы специализированной продукции. 8.

Анализ совместных усилий. Чтобы стимулировать рекламную деятельность каналов сбыты и или сократить собственные затраты на рекламу, фирме целесообразно рассмотреть возможность использования совместных усилий. В рамках совместного плана рекламы участники каналов сбыта распределяют расходы на те или иные стороны рекламы.

При совместном соглашении о рекламе по вертикале участники каналов сбыта делят расходы по этапам. При соглашении о сотрудничестве в рекламе по горизонтали два или более независимых участника сбыта делят расходы на одном этапе. 9.

Определение эффективности успеха или неуспеха рекламы. Эффективность рекламы - один из важнейших факторов, влияющих на объёмы и темпы продаж товаров или услуг. Следует отметить различия в подходах к определению эффективности рекламы с точки зрения рекламодателя и точки зрения рекламопроизводителя.

Для первого это, безусловно, рост объёмов продаж и сокращение времени пребывания товара на рынке. С точки зрения рекламопроизводителя эффективность рекламы это количество её потребителей и запоминаемость у них. Для каждой рекламной компании необходимо разрабатывать творческую стратегию.

Она должна отражать понимание маркетинговых концепций и методов убеждения. Рекламная стратегия определяется - реальными и осознаваемыми потребностями целевого рынка - фазой жизненного цикла продукта - присущими товару конкретными характеристиками, отличающими его от товаров конкурентов - характеристиками рекламного носителя, на котором планируется размещать рекламу. По каждой индивидуальной работе и компании необходимо определить - объект рекламы или компании - целевой рынок - главные достоинства товара с точки зрения покупателя - моменты, подтверждающие правдивость рекламы .

Скачать
Курсовая Управление 19.01.2009

Реклама как манипулятор сознанием личности

….… …3 Понятие манипуляции….4 Реклама….6 Цели рекламы……… 7 Реклама как основной элемент стимулирования 8 Формирование рекламного обращения………….… 8 Совращение рекламой и преобразование пространства восприятия… ……… 9 Современные аудио телевизионные средства рекламы товаров на выставках….

Курсовая Маркетинг 25.09.2007

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

Реферат Менеджмент 25.01.2002

Моделирование как средство диагностики персонала

Моделирование как средство диагностики персонала. Трудно не согласиться с тем, что эффективный отбор кадров представляет собой одну из форм предварительного контроля качества человеческих ресурсов. Это осознают практически все, кто имеет дело с отбором

Курсовая Маркетинг 29.12.1999

Внешняя среда маркетинга

3 1. Основные Факторы Макросреды Функционирования Фирмы 6 1.1. Демографический фактор 7 1.2 Научно-технический фактор 8 1.3. Политический фактор 12 1.4. Экономический фактор 13 1.5. Природный фактор 15 1.6. Культурный фактор 18 2. Влияние Внешних Факторов

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Московский государственный технический университет Цена труда в Беларуси роль науки и техники в первую и вторую мировые войны экономический потенциал лесопромышленного комплекса россии Емкостные преобразователи курсовая основные показатели деятельности банка инновационые методы работы с семьей транспортная безопасность на предприятии использование игровых технологий в доу Любовная лирика Лермонтова Техногенные экологические катастрофы и их последствия источник загрязнения воздуха микробами Реактивное движение Применение реактивного движения фома аквинский о сущности форме и использовании политической власти ведущие мировые районы плантационного растениеводства и товарного животноводства виды административных наказаний Россия в первой мировой войне якты куль искусство правильно мыслить Файловая система ms dos

Облако тегов