Психология рекламы

  • Добавили27.09.2007
  • Размер75,41 Kб
  • Скачали396

купить объявленные предметы . Наличие у потребителя объективной потребности в рекламируемом товаре актуальной или потенциальной как обязательное условие эффективной рекламы специально не рассматривалось. В начале XX века в известной книге Путь к покупателю К.

Т. Фридлендер утверждал, что конечной целью всякой рекламы является воздействовать на сознание человека в такой степени, чтобы побудить его к совершению известного поступка, по большей части заключающегося в покупке данного товара Последней и главной задачей рекламы является побуждение к покупке. Все те моменты, которые вызывают добровольный акт покупки, как, например, размышление, инстинкт, внушение, привычки к подражание, должны быть нами здесь исследованы .

Автор рассматривал психологию тех людей, у которых первоначально не было намерения купить какой-либо товар. Он считал реклама, предлагающая потребителю то, что он хочет, примитивна. Поэтому, пишет Фридлендер, мы ограничиваемся рассмотрением лишь той рекламы, которая пытается влиять на еще непредубежденного зрителя, побуждая в нем бессознательное внимание.

Ибо только здесь организатор рекламы может проявить всю высоту своего искусства . Фридлендер был ярым сторонником психологических исследований в рекламе, главным методом которых он считал эксперимент. Как известно, практически одновременно с функционализмом в американской психологии начинает развиваться бихевиоризм, который методологически максимально точно соответствовал идеям манипулирования и воздействия в рекламе.

Лишив человека психики, бихевиористы также лишили его возможности иметь собственное мнение, критически воспринимать рекламные стимулы. Как известно из истории, основатель американского бихевиоризма Джон Б. Уотсон на определенном этапе своего жизненного пути оставил научную психологию и начал работать .

Скачать
Курсовая Прочее 09.11.2007

Психология рекламы

2 стр. Психология рекламы 4 стр. Психология рекламы для детей 17 стр. Заключение 24 стр. Список используемой литературы 25 стр. Введение Вы можете сказать об идеалах нации, судя по их рекламе. Уильям Дуглас Реклама яркое явление современности, всепроникающее, вездесущее, профессиональное.

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Некоторые аспекты психологии рекламы

Стр. Структура Мотивации Потребителей…3 Психологические Механизмы Воздействия Рекламы… 5 Характер Рекламного Воздействия… 5 Использование Принципа Доминанты А.А.Ухтомского В Рекламе….7 Способы Коррекции Нежелательных Доминант… …9 Выводы ДЛЯ Практики….

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Некоторые аспекты психологии рекламы

Стр. Структура Мотивации Потребителей…3 Психологические Механизмы Воздействия Рекламы… 5 Характер Рекламного Воздействия… 5 Использование Принципа Доминанты А.А.Ухтомского В Рекламе….7 Способы Коррекции Нежелательных Доминант… …9 Выводы ДЛЯ Практики….

Курсовая Реклама и PR 21.05.2007

Психология рекламы

Данная курсовая работа представляет собой взгляд на рекламу, а точнее применение такой науки как психоанализ при ее создании, американских специалистов в данной области. Однако, требуется заметить, что это отнюдь не последние разработки в данной области,

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов