Продвижение бренда "Neo" при помощи бренд-маркетинга

  • Добавили27.09.2007
  • Размер51,01 Kб
  • Скачали430

Складывается ситуация, что товар один и тот же, продается в одних и тех же магазинах но на нем стоят разные торговые марки и разная цена. Классическим примером ОЕМ-производителя является компания Sony. Часть производимой ею продукции продается под всемирно известной маркой Sony, часть - в виде ОЕМ-поставок.

Заводы Sony производят мониторы, известные в мире под марками NEC, ViewSonic. Более того, Sony заключила ряд соглашений с российскими компьютерным компаниями. На заводах Sony производятся мониторы RoverScan держатель марки - компания DVM-Белый Ветер и RAMEC держатель марки - компания RAMEC .

Таким образом, в одном и том же магазине можно встретить 6 мониторов под разными марками, технологически являющимися одним и тем же изделием. Разница в цене между аналогичными моделями может составлять до 20 , и тем не менее мониторы Sony продаются очень успешно. Вот такая вот сила брэнда.

Воображаемые различия могут быть, как изначально заложены в товаре вкус, долговечность , так и созданы продавцом товара или услуги. К неощущаемым различиям также можно отнести поддержку и консультации для технически сложных изделий компьютеров, автомобилей, станков и инструментов , а также гарантию и дополнительные услуги, приобретаемые вместе с товаром. Все эти элементы привносят дополнительную ценность к товару и иногда имеют решающее значение при принятии потребителем решения.

Естественно, каждый товар обладает комплексом характеристик - в чем-то он уступает конкурентам, в чем-то - превосходит. Интересно заметить, что важность отличия для потребителя не зависит от того, ощущаемым, неощущаемым или воображаемым является различие - порой потребитель предпочитает неощущаемое различие например, экономичность автомобиля или даже воображаемое соображения престижа ощущаемому дизайну .

Скачать
Реферат Маркетинг 21.06.2006

Брэндинг как часть системы лояльности

3 1. Лояльность потребителей как цель любого предприятия 4 1.1. Понятие лояльности 4 1.2. Лояльность и удовлетворенность потребителей 6 1.3. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности 11 1.4. Перспективы систем лояльности 15 2. Почитание

Курсовая Международные отношения 11.02.2008

Брендинг

3 Раздел І. Суть брендинга. 6 1.1. Процесс создания бренда. 6 1.2. Управление брендом. 13 1.3. Мировой опыт брендинга. 17 Раздел ІІ. Актуальные вопросы брендинга в Украине. 21 2.1. Необходимость брендинга в нашей стране. 21 2.2. «Сильный и успешный бренд» для отечественного производителя.

Реферат Маркетинг 21.06.2010

Политика в области продвижения

Содержание задания Составить программу формирования спроса и стимулирования сбыта Критерии оценки задания (контролируемые навыки) Оценка (уровень) А, В, С Комментарии преподавателя 1. Способность сформировать количественные и качественные цели плана продвижения

Диплом Реклама и PR 09.06.2010

Бренд-менеджмент приедприятия:основные стратегии

3 1 Теоретические Основы Бренд-Менеджмента 5 1.1 Понятие торговой марки, бренда. Атрибутика бренда 5 1.2 Принципы и стратегии бренд-менеджмента. 22 2 РЕБрендИНГ КАК ОДНА ИЗ Стратегий Бренд-Менеджмента НА Примере ЗАО Народный Телефон Саратов 2.1 Организационно-экономическая

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Охрана труда и промышленная безопасность при выполнении электромонтажных работ сравнительный анализ поэм двенадцать и хорошо конгресс в с-петербурге 2016г детских неврологов Средства воздействия на людей при деловом общении гигиенические требования к игрушке Класс с нетерпением ждал свою новую учительницу 1 и 2 когда Наталья Аркадьевна вошла в кабинет 3 то все ребята дружно встали воспитание в древной греции финансовое право таджикистан основы гигиены и самоконтроля на немецком языке туризм петр 1 великий реформатор система сбора и обработки информации о дтп улучшение условий труда монтера пути биометрическая идентификация Трехуровневая система местного самоуправления Франции Тоталитаризм в Германии и Италии интересные факты дриопитеки куб Геометрия готовность студентов к браку Оборудование швейного производства

Облако тегов