Продвижение бренда "Neo" при помощи бренд-маркетинга

  • Добавили27.09.2007
  • Размер51,01 Kб
  • Скачали430

с ростом ориентации потребителей на цену джинсовая одежда, стиральный порошок, жевательная резинка, корм для животных роль брэнда растет при сбалансированном отношении к цене и качеству зубная паста, кофе, табак . Точно также, внутри каждого рынка сегменты потребителей различаются по их склонности придерживаться той или иной стратегии покупательского поведения. Например, для московского рынка джинсовой одежды в целом характерна низкая озабоченность брэндом сегодня потребитель покупает джинсы одной марки, завтра другой и т.

д его вообще не очень заботит, какой марки купленные джинсы, если они подходят ему по цене, качеству и фасону и преимущественная ориентация на цену. В то же время, из своего повседневного опыта мы знаем, что существуют группы потребителей, очень внимательно относящиеся к брэнду и готовые заплатить существенно больше за качественные джинсы. То, какой общей стратегии конкурирования придерживается фирма, решающее влияние оказывает на задачи, встающие перед брэндом и, соответственно, приёмы и методы его формирования.

Наиболее очевидна функция брэнда по отношению к влиянию покупателей. Сильный брэнд снижает зависимость фирмы от воздействий со стороны покупателей. Спрос на брэндированные товары носит более устойчивый характер, а чувствительность покупателей к цене на них оказывается ниже.

Вот почему многие фирмы задумываются о том, не пора ли им сформировать собственный брэнд. Совершенно очевидно, однако, что прежде, чем принять окончательное решение о реализации этого весьма дорогостоящего предприятия, необходимо чётко себе представлять, как будет работать брэнд в общей стратегии конкурирования фирмы, и какую форму он должен принять, чтобы выполнять эту работу с максимальной эффективностью. Как оценить стоимость брэнда?

При всем обилии предлагающихся на Западе способов оценки брэндов, в России их можно свести к трем основным методам 21, с.

Скачать
Реферат Маркетинг 21.06.2006

Брэндинг как часть системы лояльности

3 1. Лояльность потребителей как цель любого предприятия 4 1.1. Понятие лояльности 4 1.2. Лояльность и удовлетворенность потребителей 6 1.3. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности 11 1.4. Перспективы систем лояльности 15 2. Почитание

Курсовая Международные отношения 11.02.2008

Брендинг

3 Раздел І. Суть брендинга. 6 1.1. Процесс создания бренда. 6 1.2. Управление брендом. 13 1.3. Мировой опыт брендинга. 17 Раздел ІІ. Актуальные вопросы брендинга в Украине. 21 2.1. Необходимость брендинга в нашей стране. 21 2.2. «Сильный и успешный бренд» для отечественного производителя.

Реферат Маркетинг 21.06.2010

Политика в области продвижения

Содержание задания Составить программу формирования спроса и стимулирования сбыта Критерии оценки задания (контролируемые навыки) Оценка (уровень) А, В, С Комментарии преподавателя 1. Способность сформировать количественные и качественные цели плана продвижения

Диплом Реклама и PR 09.06.2010

Бренд-менеджмент приедприятия:основные стратегии

3 1 Теоретические Основы Бренд-Менеджмента 5 1.1 Понятие торговой марки, бренда. Атрибутика бренда 5 1.2 Принципы и стратегии бренд-менеджмента. 22 2 РЕБрендИНГ КАК ОДНА ИЗ Стратегий Бренд-Менеджмента НА Примере ЗАО Народный Телефон Саратов 2.1 Организационно-экономическая

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


1 Планирование и контроль уровня запасов Проблема творчества и судьбы художника в романе МА Булгакова Мастер и Маргарита управление персоналом в малом бизнесе легочные макрофаги пылевые клетки управление движением поездов Предпринимательство как социальная технология состав платежей в бюджет уплачиваемых бюджетными учреждениями Бюджетное финансирование и его основные формы правила выполнения иньекций всех видов асептика и антисептика при выполнении манипуляций внутренняя и внешняя политика Лжедмитрия 1 годы смуты реферат кабельные линии электропередачи 6-35 кв Государственная регистрация ипотеки жизнь при сколиозе дубильные вещества про удельный вес сахара морковные котлеты Основные химические свойства соединений элементов 5 и 6 группы побочной подгруппы понятие семьи нарушение обмена гликопротеидов психологические особенности личности современного рабочего

Облако тегов