Практичне застосування маркетингу як категорія ринку

  • Добавили27.09.2007
  • Размер59,61 Kб
  • Скачали90

В даний час продавці усе більше переходять від методів масового і товарно-диференційованого маркетингу до методів цільового маркетингу, що у більшій мірі допомагає виявити ринкові можливості і створювати більш ефективні товари і комплекси маркетингу. Основними заходами цільового  маркетингу є: сегментування ринку; вибір цільових сегментів ринку; позиційовання товару на ринку. Товарно-диференційований маркетинг.

У цьому випадку продавець робить два або кілька товарів з різними властивостями, у різному оформленні, різної якості, у різній розфасовці. Фірма; «Кока-кола» випускає декілька видів безалкогольних напоїв у різному упакуванні різної ємності. Ці товари створюють розмаїтість для покупців.

Більшість українських підприємств і організацій, на жаль, як і раніше будує свою стратегію на такій основі. Сегментація проводиться в рамках цільового маркетингу, що історично прийшов на зміну масовому і товарно-диференційованому маркетингу. При масовому підприємством вироблявся один товар для всього ринку, у надії, що він підійде відразу всім, а при товарно-диференційованому підході товарів було вже декілька (причому вони мали різні властивості, випускалися в різних упакуваннях), але робилося це з метою забезпечення деякої розмаїтості, вибору все тим же покупцям, тобто знову товар був націлений на весь ринок.

ЛІТЕРАТУРА 1. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.

-М: Финстатинформ, 1995 2. Всё о маркетинге. –М.

: Азимут-Центр, 1992. 3. Гаркавенко С.

С. Маркетинг. –К.

: Лібра, 1996. 4. Герасимчук В.

Г. Маркетинг: теорія і практика. – К 1994.

5. Голубков Е. П.

и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. -М: Экономика, 1993 6.

Гончаров С. М Дупляк В. Д.

Основи маркетингу. – К Рівне. 1997.

7. Гончаров С. М Дупляк В.

Д. Практикум з маркетингу. – К Рівне.

1997. 8. Завьялов П.

С Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг.

–М 1991. 9. Котлер Ф.

Оновы маркетинга: пер. с англ. – М 1990.

10. Праудс .

Скачать
Курсовая Менеджмент 26.11.2008

Практичне використання контролінгу в плануванні виробничої програми підприємства

„Практичне використання контролінгу в плануванні виробничої програми підприємства” ПЛАН Вступ 3 Розділ 1. Економічна сутність контролінга та його місце в економіці та управління 5 1.1 Поняття контролінга 5 1.2 Концепція контролінга 7 1.3 Організація служби

Реферат Маркетинг 25.12.2007

ДЕЯКІ ПРОБЛЕМИ ПРИ ОБРАННІ стратегії охоплення ринку

МІНІСтерство ОСВІТИ УКРАЇНИ Одеський Державний Економычний УНІВерситет Курсова Робота З Маркетингу НА ТЕМУ ДЕЯКІ Проблеми ПРИ ОбраннІ СтратегІЇ Охоплення Ринку Студентки I-Курсу 15 Групи Борзих Катерини ОДЕУ Одеса 2006 ЗМІСТ Вступ… … 2 РОЗДІЛ 1 Сегментування Ринку.

Реферат Иностранные языки 25.01.2002

Электронный маркетинг (Укр.)

Інформаційне забезпечення маркетинга на підприємстві на прикладі ВАТ Чернігівавтодеталь Вступ В сучасних умовах вивченню ринків придається особливе значення. Ці дослідження є основою розроблюваної стратегії і тактики всупу і становлення на ринку, проведення цілеспрямованої товарної політики.

Реферат Сельское хозяйство и землепользование 09.02.2010

регулювання ринку молока

На ринку продовольчих ресурсів молоко і молокопродукти займають значне місце. Річна норма їх споживання на людину в рік складає 350 кг в перерахунку на молоко. В даний час фактичний рівень споживання молокопродуктів є значно нижчим від нормативного. Тому

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов