Маркетинговые стратегии цен

  • Добавили26.09.2007
  • Размер34,42 Kб
  • Скачали1406

расходы и образуют основу получения прибыли. Ежегодно издательство печатает 60 тыс. экземпляров книг и в течение первого года продает примерно половину тиража.

Остальные экземпляры хранятся на складе. Уровень прибыльности издательства был не очень высок. Через некоторое время финансовая поддержка госбюд­жета на печатание учебников прекратилась и всю сумму фи­нансовых ресурсов пришлось брать в банке.

В этих условиях сумма в 5 руб. с каждого экземпляра стала недоста­точной для покрытия возросших затрат и издательство ока­залось перед угрозой убыточности. Что делать в такой си­туации?

Если мы порекомендуем руководителям издательства не­медленно снизить в два раза цены на залежавшиеся у них на складе учебники, то, скорее всего, понимания не найдем. Нам возразят, что и нынешние цены уже недостаточны для покрытия всех затрат и получения прибыли, а снижение цен сделает ситуацию еще худшей. Однако такое возражение как раз и будет свидетельст­вовать, что менеджеры издательства ошибочно рассматри­вают в качестве основы своих ценовых решений невозвратные затраты, а не предотвратимые затраты на хранение запасов.

Последние ошибочно включаются ими в состав накладных расходов, тогда как их следует выделить и рассматривать особо. Не будем вдаваться в анализ причин того, почему часть учебников залежалась на складе. Важнее другое – затраты на их печатание уже осуществлены и этого факта не изменит никакая политика ценообразования.

А значит, в той мере, в какой новые тиражи таких учебников не планируются, ис­торические затраты на выпуск уже сделанных тиражей ока­зываются менее важными. Важными остаются лишь затраты на формирование того оборотного капитала, который связан с хранением запасов учебников на складе (для простоты мы не рассматриваем в данном примере еще один фактор – необходимость платить налог на имущество в виде запасов книг). Поскольку свои финансовые ресурсы издательство фор­мирует .

Скачать
Курсовая Макроэкономика 21.04.2010

Ценообразование

1. Сущность ЦЕНЫ И Анализ ЕЕ Формирования…4 2. Основные Задачи Ценообразования…6 3. ЦЕЛИ Ценообразования….7 4. Затратный И Рыночные Механизмы Ценообразования… 10 5. Методы Ценообразования…16 5.1 Метод полных издержек, или метод Издержки плюс (Full Cost

Курсовая Маркетинг 17.01.2007

Ценообразование в маркетинге

Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по от¬ношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам. Исторически сложилось, что цена была и остается важнейшим критерием принятия по¬требительских решений. Для государств с

Реферат Маркетинг 25.06.2006

РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ПРО-МЫШЛЕННОГО ПРЕДПРИЯТИЯ

Стратегический маркетинг. 3 Система целей фирмы 4 Продукция, область применения. 4 Анализ базового рынка 8 Производители. 8 Импортеры. 10 Анализ сильных и слабых сторон фирмы 11 Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата 12 Разработка стратегии

Реферат Маркетинг 23.05.2006

Выбор и реализация маркетинговой стратегии малого предприятия

3 Глава1. Процесс стратегического предприятия на предприятии 15 1.1. Формирование стратегических планов на предприятии 15 1.2. Стратегические альтернативы предприятия в условиях перехода к рыночным отношениям 18 1.3. Постановка целей и задач при выборе

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


21 Форма перевода текстов Чтобы выполнить перевод Выберите тематику переводимого текста Наберите или скопируйте из буфера реферат физкультура достопримечательности республики башкортостан реферат подвижные игры по физкультуре для старших классов заказники россии древняя греция-родина античной цивилизации и демократии высокие технологии платон алексеевич ойуунускай Лидерство в социальной среде причины кризисных явлений в организации Психологическая помощь клиентам с депрессией База данных для кадров предприятия Методология и организация бизнес-планирования Современная Россия характеристика социально-экономического политического и духовного развития теплопередача в природе фотосинтезего роль в природе Куликовская битва не рыбные морепродукты механическая желтуха Причины закрепощения крестьян в России в конце 16 века

Облако тегов