Маркетинговое исследование на примере гипермаркетов "О'КЕЙ"

  • Добавили26.09.2007
  • Размер31,88 Kб
  • Скачали1916

объяснений результатов наблюдения. 4. Использование результатов маркетингового исследования Несмотря на то, что маркетинговые исследования проводятся с целью получения информации, менеджеры не всегда используют эту информацию.

Среди факторов, влияющих на решение менеджера об использовании результатов исследования, можно назвать следующие: 1) качество исследования; 2) подтверждение имевшихся ожиданий; 3)ясность относительно репрезентативности результатов исследования; 4) приемлемость с точки зрения внутренней политики фирмы; 5) вызов существующему положению. 6) Как исследователи, так и менеджеры согласятся, что качество проведения исследования является одним из основных факторов его применимости. Кроме того, менеджеры в меньшей степени склонны использовать результаты исследований, которые не подтверждают их ожиданий или не являются приемлемыми с политической точки зрения.

7) Некоторые исследователи утверждают, что реальное использование полученной информации является функцией прямого и косвенного влияния факторов внешней среды, организационных, информационных и личностных факторов. 8) Тем не менее, исследователь не должен подгонять результаты под ожидания менеджера. ⁷ Следует также отметить, что менеджеры организаций, работающих на потребительских рынках, менее склонны использовать результаты исследований, чем их коллеги в компаниях, обслуживающих производственный сектор.

Это объясняется тем, что в последнем случае проблема изучения складывающейся ситуации и выявления проблем и возможностей более актуальна, структура организации более формализована, а исследования реже преподносят сюрпризы ⁷ Котлер. Ф. Маркетинг от А до Я М.

:« ЭКМОС», 2001 § II Маркетинговое исследование гипермаркетов О'кей 1. Товарное предложение фирмы 1. 1 Общее описание товарного предложения .

Скачать
Курсовая Маркетинг 18.12.2007

Оценка конкурентоспособности гипермаркетов "О'КЕЙ"

4 1 Понятие конкуренции 5 2 Роль конкуренции 6 3 Методы конкурентной борьбы 8 3. 1 Ценовая конкуренция 8 3. 2 Неценовая конкуренция 8 4 Понятие конкурентной среды и конкурентная борьба 10 4. 1 Конкурентная среда 10 4. 2 Конкурентная борьба 11 5 Конкурентное

Курсовая Товароведение 26.05.2010

Исследование состояния и тенденций развития российского рынка парфюмерии

… … 3 1 Состояние И Основные Тенденции Развития Парфюмерного Рынка России….……… 5 1.1Общая ситуация на российском рынке парфюмерии. Объемы производства, импорта и экспорта ….………….….5 1.2Доли основных производителей парфюмерии, представленных на российском

Контрольная Товароведение 16.09.2009

Товароведная характеристика лако-красочных материалов

Введение….…3 1. Состояние рынка ЛКМ в регионе…6 Проблемы развития рынка ЛКМ… …….6 Основные товаропроизводители ЛКМ и их ассортимент, объемы выпуска…… ….… 10 Перспективы развития рынка ЛКМ….12 2. Анализ ассортимента ЛКМ в магазине «СуперСтрой» Краткая

Реферат Менеджмент 21.11.2008

Организация розничной торговли

3 Глава 1. Специфика и формы организации розничной торговли 5 1.1. Формы и виды розничной торговли 5 1.2. Особенности функционирования розничной торговли 8 Глава 2. Организационные формы управления розничной торговли 13 2.1. Классификация предприятий

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов