Маркетингова сутність реклами

  • Добавили26.09.2007
  • Размер35,74 Kб
  • Скачали157

Традиційним вважається закладення певного процента коштів на рекламу в ціну одиниці товару. Бюджет на ці цілі у великих західних корпораціях складає десь до 12% від загального прибутку. Але часто трапляються і спонтанні відрахування, пов'язані, передусім з необхідністю раптової підтримки тієї або іншої номенклатури товарів.

Величину рекламного бюджету визначають кількома способами. На практиці звичайно не покладаються цілком і повністю на якійсь один, а користуються поєднанням кількох з наступних методів: 1) в процентах до об'єму збуту, 2) з урахуванням цілей і задач, 3) на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача і 4) на основі планування витрат. У відсотках до об'єму збуту: Найчастіше користуються показником процентного відношення затрат на рекламу до загальної вартості продажу: Асигнування на рекламу Затрати = X 100% Загальна вартість продажу Сам по собі показник реклама/збут ще не є визначальним фактором.

Він являє собою чисельне вираження співвідношення двох змінних величин. Показник реклама/збут можна вивести на основі минулого досвіду. Збереження незмінним одного і того ж показника передбачає, що найдене оптимальне співвідношення між сумою витрат на рекламу і загальною вартістю продажу.

Збільшення або зменшення цього співвідношення передбачає необхідність витрачати на рекламу більше або менше ради досягнення рівня збуту, що планується. Розпорядник, що вдається до цього підходу, напевно поцікавиться і співвідношенням реклама/збут у конкурентів, а заодно і середнім показником в рамках товарної категорії. І тільки після цього буде прийняте рішення збільшити витрати, зменшити їх або залишити на колишньому рівні.

Після затвердження показника реклама/збут саме головне - дати прогноз збуту товару на майбутній рік. Для цього зажадається і прогноз продажу по галузі загалом. Обидва ці прогнози можна зробити досить довільно, продовживши на майбутнє існуючу тенденцію розвитку, а можна і з більшою точністю, якщо вивчити всі внутрішні змінні, підконтрольні фірмі, і всі зовнішні змінні, що знаходяться поза .

Скачать
Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

Реферат на тему Рекламний менеджмент сутність, цілі, завдання Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьо­му

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Реклама: сутність, цілі, завдання

Реферат на тему Реклама сутність, цілі, завдання Термін реклама походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів.

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Роль реклами в товаропросуванні. Характеристика реклами

Реферат на тему “Роль реклами в товаропросуванні. Характеристика реклами” Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому її вигляді. На великих промислових підприємствах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка

Курсовая Международные отношения 23.03.2009

Роль мiжнародної комерцйної реклами у формуваннi корпоративних брендiв

КИЇВський НАЦІОнальний УНІВерситет ІМЕНІ Тараса Шевченка ІНститут МІЖнародних ВІДносин Кафедра міжнародної інформації Дипломна Робота Стрик Софії Ярославівни РОЛЬ МІЖнародноЇ КомерцІЙНОЇ Реклами У ФормуваннІ Корпоративних БрендІВ НА ПрикладІ УКРАЇНИ ТА

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов