Маркетингова сутність реклами

  • Добавили26.09.2007
  • Размер35,74 Kб
  • Скачали157

або передплатників. Деякі читачі переглядають тільки одну статтю з всього журналу, відкладають його в сторону і ніколи вже про нього не згадують. Інші читачі переглядають кожну сторінку в журналі і приділяють рекламі таку ж увагу, як і статтям від редакції.

Багато які глядачі дивляться телевізор до рекламної паузи, а потім перебудовуються на інший канал або виходять в іншу кімнату, щоб перекусити. Таким чином, оцінка рекламної присутності для конкретного друкарського органу, радіостанції або телепрограми є дуже важливою задачею, а без статистичної інформації маркетологу доводиться покладатися тільки на свій досвід. Увага.

Ще одним аспектом є міра уваги, що приділяється рекламним оголошенням. У той час як рівень рекламної присутності відноситься тільки до самого засобу реклами, міра уваги відноситься до рекламного повідомлення і до якості репродукції в не меншій мірі, ніж до рекламного засобу. Однак було виявлено, що на підвищення уваги в рамках того або іншого ЗМІ позитивно впливають наступні фактори: 1.

Залучення аудиторії в подачу матеріалів редакції або програми. 2. Спеціалізація інтересів або схильностей аудиторії.

3. Кількість рекламодавців-конкурентів (чим менше, тим краще). 4.

Обізнаність аудиторії про рекламну кампанію рекламодавця. 5. Якість рекламної репродукції.

6. Фактор часу під час демонстрації реклами. Мотивація.

Заключним етапом при визначенні того чи іншого засобу реклами є аналіз рентабельності кожного з тих, що є в розпорядженні ЗМІ. Маркетологу потрібно врахувати всі ці критерії для визначення: (1) до якої міри аудиторія даного засобу інформації співпадає з наміченою аудиторією, (2) наскільки кожний засіб інформації відповідає цілям і стратегії кампанії і (3) наскільки високо котирується кожний з засобів інформації з точки зору уваги, мотивації і рекламної присутності. Після цього маркетолог може ухвалити рішення, чи потрібно придбати рекламний простір в щоденній або щотижневій газеті.

Розробка рекламного бюджету . Управління рекламою полягає головним чином в постановці .

Скачать
Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Рекламний менеджмент: сутність, цілі, завдання

Реферат на тему Рекламний менеджмент сутність, цілі, завдання Рекламний менеджмент охоплює весь рекламний процес — від визначення потреби в рекламі до створення рекламного продукту, виготовлення та показу його в засобах масової інформації. При цьо­му

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Реклама: сутність, цілі, завдання

Реферат на тему Реклама сутність, цілі, завдання Термін реклама походить від лат. reclamare — викрикувати (у Давній Греції та Римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях). Нині реклама є найдієвішим, отже, найзастосовнішим засобом впливу на покупців і споживачів.

Реферат Реклама и PR 28.09.2007

Роль реклами в товаропросуванні. Характеристика реклами

Реферат на тему “Роль реклами в товаропросуванні. Характеристика реклами” Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без реклами в тому або іншому її вигляді. На великих промислових підприємствах, де є штатні фахівці і забезпечена підтримка

Курсовая Международные отношения 23.03.2009

Роль мiжнародної комерцйної реклами у формуваннi корпоративних брендiв

КИЇВський НАЦІОнальний УНІВерситет ІМЕНІ Тараса Шевченка ІНститут МІЖнародних ВІДносин Кафедра міжнародної інформації Дипломна Робота Стрик Софії Ярославівни РОЛЬ МІЖнародноЇ КомерцІЙНОЇ Реклами У ФормуваннІ Корпоративних БрендІВ НА ПрикладІ УКРАЇНИ ТА

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов