Маркетинг: сегодня и завтра

  • Добавили26.09.2007
  • Размер8,6 Kб
  • Скачали2195

и взаимодействия, составляющих основу социологии. Это не только функционализм, марксизм, неомарксизм, но структурализм и символический интеракционизм и усиливающая свое влияние постмодернизская концепция развития. Что касается последней, то многие исследователи считают, что современный маркетинг ни что иное, как проявление ряда условий постмодернизма.

Его главной определяющей чертой является потребление. Обращение к этой концепции свидетельствует о смене ценностей, основанных на массовом производстве, на ценности индивидуального образа жизни, построенного на личных вкусах и предпочтениях. Этот процесс, то есть переход от современности к постмодернизму, признает тот факт, что товарам и символам культуры присуща индивидуальность.

В этом смысле можно сказать, что потребитель выбирает и примеряет на себя уже не товары и услуги, а различные индивидуальности. Время постсовременности – это время, когда нет правил, а есть только выбор, когда действует не мода, а ее влияние, когда не друзья, референтные группы, социальное окружение определяют выбор индивидуального потребителя, а символы его окружения. В плане методологии открывается возможность использования таких методических процедур, основу которых составляют достижения в области герменевтики, семиотики, феноменологии, этнографии, интроспекции.

«Цель постмодернизма – показать недостатки современных исследований потребителя, не предлагая своей обоснованной альтернативы» - С. Браун. «Эпоха постмодернизма диктует смену приоритетов с количественных исследований на качественные; экономико-психологического анализа - на социолого-антропологический; смещение центра внимания с процесса покупки на процесс потребления; фокусировки внимания не на рациональность, а на эмоциональность потребителя; ослабление роли американской модели маркетинг-микс на поликультурную» (Р.

Белк). – и это слова ведущих экономистов современности.

Скачать
Реферат Банковское и биржевое дело 08.06.2007

Интернет-трейдинг: сегодня и завтра

. . . . . . . . 4 2. Общее Представление О Современном Интернет-Трейдинге . . . 5 3. Практика Интернет-Трейдинга . . . . 13 4. Заключение . . . . . . . 18 5. Таблицы . . . . . . . . 19-23 6. Список Литературы . . . . . . 24 Введение Еще пять лет назад

Курсовая Банковское и биржевое дело 13.02.2004

Интернет-трейдинг: сегодня и завтра

4 2. Общее Представление О Современном Интернет-Трейдинге 5 3. Практика Интернет-Трейдинга 13 4. Заключение 18 5. Таблицы 19-23 6. Список Литературы 24 Введение Еще пять лет назад торговля акциями и прочими ценными бумагами даже в развитых странах была уделом избранных.

Реферат Маркетинг 25.09.2007

25 преимуществ использования интернета в сетевом маркетинге

25 преимуществ использования интернета в сетевом маркетинге Интернет и Сетевой Маркетинг сегодня являются волной будущего! Не существует более мощной комбинации по построению бизнеса, чем женитьба Высоких Технологий и Близких Контактов.Почему? Потому

Курсовая Маркетинг 20.03.2000

Роль маркетинга в экономике предприятия

Dlq24m.pdr 2 Л Введение 2 1. Рыночная стратегия предприятия 3 1.1. Предприятие на рынке в период переходной экономики 3 1.2. Основные рыночные параметры 4 1.3. Варианты рыночной стратегии предприятия 6 2. Маркетинг и рынок 9 2.1. Маркетинг и маркетинговые

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы

Облако тегов