Маркетинг как наука

  • Добавили25.09.2007
  • Размер32,93 Kб
  • Скачали1665

Уменьшение регулирования систем банков, транспорта и других областей экономики усилило ценовую конкуренцию. II. 2.

ЦЕНОВАЯ И НЕЦЕНОВАЯ КОНКУРЕНЦИЯ. Через ценовую конкуренцию продавцы влияют на спрос главным образом посредством изменения в цене. Неценовая конкуренция минимизирует цену как фактор потребительского спроса, выделяя товары или услуги посредством продвижения, упаковки, поставки, сервиса, доступности и других маркетинговых факторов.

Чем уникальнее предложение продукции с точки зрения потребителей, тем больше у маркетологов свободы в установлении цен выше, чем у конкурирующих товаров (РИС. 5 и 6). При ценовой конкуренции продавцы двигаются по кривой спроса, повышая или понижая свою цену.

Это гибкий инструмент маркетинга, поскольку цены можно быстро и легко изменить, учитывая факторы спроса, издержек или конкуренции. Однако из всех контролируемых переменных маркетинга конкурентами легче всего дублировать именно эту, что может привести к стратегии копирования или даже ценовой войне. Более того, правительство следит за ценовыми стратегиями.

При неценовой конкуренции продавцы перемещают кривые спроса потребителей, делая упор на отличительных особенностях свой продукции. Это позволяет фирме увеличить сбыт при данной цене или продавать первоначальное количество по более высокой. Риск при этом связан с тем, что потребители могут не рассматривать предложения продавца как лучшие, чем у конкурентов.

В этом случае они будут приобретать более дешевые товары, которые, по их мнению, аналогичны более дорогим. Рис. 5.

Ценовая конкуренция Количество Кривая спроса P1 P2 Q2 Q1 Рис. 6. Неценовая конкуренция Количество Кривая спроса P1 P2 Q2 Q1 Компания, действующая при значениях P1 Q1, может увеличить сбыт, снизив свою цену до P2.

Это увеличит спрос до Q2. Фирма, базирующаяся на ценовой конкуренции, должна снижать цены для увеличения .

Скачать
Курсовая Маркетинг 24.12.1998

Проблемы маркетинга

3 Глава I. Теоретические аспекты маркетинговых исследований 4 I.1. Сущность и принципы маркетинга 4 I.2. Цели и функции маркетинга 8 I.3. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия 12 Глава II. Товар в системе маркетинга 15 II.1. Товар и его уровни 15 II.

Курсовая Маркетинг 04.06.2003

Роль маркетингового планирования в формировании стратегии развития предприятия

1 I. Теоретическая Часть 2 I.1. ПЛАН Маркетинга 2 I.1.1.Организация и планирование маркетинговой деятельности.3 I.1.2. Виды планов и методы их разработки3 I.1.3. Планирование ассортимента продукции6 I.2. Стратегическое Планирование7 I.3. Стратегия Маркетинга 8 I.

Реферат Маркетинг 24.12.1998

Маркетинг

в маркетинг3I. Стратегии маркетинга 6I.1. Матрица возможностей по товарамрынкам7I.2. Матрица Бизнес консалтинг груп8I.3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль10I.4. Стратегическая модель Портера10II. Цена и ценовая политика. Планирование цены12II.

Реферат Психология 22.03.2010

Психология как наука. Предмет и задачи психологии. Отрасли психологии

Психология как наука. Предмет и задачи психологии. Отрасли психологии Морозов А.В. Психология - и очень старая и совсем молодая наука. Имея тысячелетнее прошлое, она тем не менее вся еще в будущем. Ее существование как самостоятельной научной дисциплины

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов