Источники получения маркетинговой информации

  • Добавили25.09.2007
  • Размер34,23 Kб
  • Скачали1782

На втором этапе при сборе первичных данных (информации, собранной впервые для какой-то конкретной цели) выбирают метод исследования. Остановимся на опросе, так как анкетирование является одним из основных инструментов именно данного метода маркетингового исследования. Опрос может последовать в устной или письменной форме.

Устные и телефонные опросы называют обычно интервью. Опросы разделяются: по кругу опрашиваемых (частные лица, эксперты, предприниматели и др. ); по количеству одновременно опрашиваемых (единичное или групповое интервью); по количеству тем, входящих в опрос (одна или несколько (омнибус) ); по уровню стандартизации (свободная схема или структурированная, полностью стандартизированная); по частоте опроса (одно- или многоразовый опрос).

При письменном опросе участники получают опросные листы, которые они должны заполнить и отослать по назначению. В данном случае используются преимущественно закрытые вопросы, ответ на которые заключается в выборе одного из приведенных вариантов. Вопросы подразделяются следующим образом: да - нет вопросы (иногда предусматривается ответ типа “не знаю” или “ни да, ни нет”); альтернативные вопросы, при которых нужно выбрать из ряда возможных ответов один, иногда несколько; ранжирование объектов сравнения, например автомобилей, на базе субъективно ощущаемых преимуществ; шкалирующие вопросы, дающие дифференцированную оценку похожести или различия исследуемых объектов.

Разные виды вопросов задают различные уровни шкал, которые можно применить в дальнейшем для измерения величины исследуемого признака. При разработке вопросов нужно исходить из потребности в информации и возможностей опрашиваемых дать правильный ответ. Если исследователя интересует только согласие или несогласие, то достаточен вопрос вида “да — нет”.

Если же нужно сделать заключение о мнениях опрашиваемых, то необходимо .

Скачать
Реферат Маркетинг 24.12.1998

Информационные системы маркетинга

Комплексное изучение рынка Роль информации для маркетинговых исследований. Маркетинговые информационные системы Концепция системы маркетинговой информации Система внутренней отчетности Система сбора внешней маркетинговой информации Система маркетинговых исследований.

Диплом Маркетинг 14.05.2003

Использование SPSS в маркетинговых исследованиях

Глава 1. Маркетинговые исследования 1.1. Процесс маркетинговых исследований 1.1.1. Определение проблемы и целей исследования 1.1.2. Определение объектов исследования 1.1.3. Разработка плана сбора информации 1.1.4. Сбор данных 1.1.5. Анализ данных 1.1.6.

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Поведенческий маркетинг

… 1. Понятие поведенческого маркетинга…. 2.Модель покупательского поведения… 2.1.Характеристики, влияющие на покупательское поведение 2.1.1.Факторы культурного уровня… 2.1.2.Факторы социального порядка… 2.1.3.Факторы личного порядка…. 2.1.4.Факторы психологического

Контрольная Реклама и PR 22.05.2007

Система маркетинговой информации и реклама

Национальный технический Университет Украины (КПИ) Факультет Права Контрольная работа по предмету «Маркетинг» Система маркетинговой информации, ее содержание. Реклама, суть, виды, функции, цели, место в маркетинговой деятельности, бюджет, способы. Выполнила студентка IV курса гр.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов