Источники получения маркетинговой информации

  • Добавили25.09.2007
  • Размер34,23 Kб
  • Скачали1782

В противном случае они могут допустить сбор ненужной информации, или нужной информации, но с непомерно высокими издержками, или неправильно истолковать полученные результаты. Управляющие могут привлекать высококвалифицированных исследователей, ибо в их собственных интересах получать информацию, которая позволяет принимать правильные решения. Столь же важно, чтобы управляющие достаточно хорошо знали технологию проведения маркетингового исследования и могли легко участвовать в его планировании и последующей интерпретации полученной информации.

Процесс маркетингового исследования включает ряд операций: определение проблемы; анализ вторичной информации; получение первичной информации; анализ данных; рекомендации; использование результатов. Все действия выполняются в определенном порядке. Например, вторичная информация не изучается до тех пор, пока фирма не определит проблему или вопрос, который должен быть изучен, а первичная информация не собирается до тех пор, пока не будет тщательно изучена вторичная.

Первичные данные нужны не всегда, во многих случаях фирмы способны разрешить свои проблемы и без них. Только если вторичная информация окажется недостаточной, фирма должна собрать первичные данные. 1.

8. Определение проблемы. Определение проблемы - это формулирование предмета маркетингового исследования.

Без этого можно собрать ненужную и дорогостоящую информацию и скорее запутать, чем прояснить проблему. Хорошее выполнение этой операции ориентирует на сбор и анализ конкретной информации, нужной для принятия решения. Если исследователь точно не знает, что нужно изучить, следует провести предварительную проработку.

Ее цель - четко определить проблему, используя информационный анализ. После этого должно быть проведено заключительное исследование - структурированный сбор данных и анализ для решения конкретной задачи или достижения конкретной цели.

Скачать
Реферат Маркетинг 24.12.1998

Информационные системы маркетинга

Комплексное изучение рынка Роль информации для маркетинговых исследований. Маркетинговые информационные системы Концепция системы маркетинговой информации Система внутренней отчетности Система сбора внешней маркетинговой информации Система маркетинговых исследований.

Диплом Маркетинг 14.05.2003

Использование SPSS в маркетинговых исследованиях

Глава 1. Маркетинговые исследования 1.1. Процесс маркетинговых исследований 1.1.1. Определение проблемы и целей исследования 1.1.2. Определение объектов исследования 1.1.3. Разработка плана сбора информации 1.1.4. Сбор данных 1.1.5. Анализ данных 1.1.6.

Реферат Реклама и PR 26.09.2007

Поведенческий маркетинг

… 1. Понятие поведенческого маркетинга…. 2.Модель покупательского поведения… 2.1.Характеристики, влияющие на покупательское поведение 2.1.1.Факторы культурного уровня… 2.1.2.Факторы социального порядка… 2.1.3.Факторы личного порядка…. 2.1.4.Факторы психологического

Контрольная Реклама и PR 22.05.2007

Система маркетинговой информации и реклама

Национальный технический Университет Украины (КПИ) Факультет Права Контрольная работа по предмету «Маркетинг» Система маркетинговой информации, ее содержание. Реклама, суть, виды, функции, цели, место в маркетинговой деятельности, бюджет, способы. Выполнила студентка IV курса гр.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов