Две правды маркетинга

  • Добавили25.09.2007
  • Размер12,5 Kб
  • Скачали428

способность маркетологов предсказывать потребительское поведение. В 80-х - 90-х годах прошлого века инновации буквально заполнили рынок. Новая динамика рыночной деятельности сильно контрастировала с темпами развития продуктов в таких традиционных потребительских категориях, как продукты питания, косметика или средства гигиены (именно эти товарные группы определяли ситуацию на зарубежных рынках в предыдущие годы).

Классический подход, при котором под каждую новую идею проводилось маркетинговое исследование, после этого разрабатывался продукт, еще раз тестировался рынок, после чего определялась и воплощалась программа вывода продукта на рынок, оказался слишком медленным для новой реальности. Вторым фактором явился сдвиг в самих моделях потребления. В 60-х - 80-х годах в развитых западных странах существовал бум «продуктов в упаковке».

Собственно, эти годы и стали временем расцвета таких компаний, как Procter&Gamble, Pilsberry, General Mills и так далее. Стремление соответствовать желаниям потребителей, приводило к появлению разнообразных новинок с «улучшенными свойствами», что и по сей день является классической технологией поддержания интереса к брэнду. Однако, анализ распределения рекламных затрат в различных товарных категориях показывает, что «продукты в упаковке» уступили свои лидерские позиции более активным рекламодателям - производителям потребительской электроники и программного обеспечения, а также компаниям, работающим в сфере развлечений, путешествий, телекоммуникаций и инвестиций.

7. Единственное, в чем сегодняшние инноваторы продолжают проявлять свою традиционность это вопрос совместимости продуктов и технологий. В сегодняшнем потребительском поведении это очень важная мотивация.

Скачать
Шпаргалка Маркетинг 13.05.2010

Шпаргалки по маркетингу

, дал действ. до сих пор определение ПР. Паблик рилейшнз — это планируемые продолжит. усилия, на­правленные на создание и поддержание доброжелат. отнош. и взаимопонимания между организацией и ее общественностью. В 1978 г. представители более 30 нац. и регион.

Реферат Маркетинг 25.06.2006

Маркетинговая среда и основные факторы международного маркетинга

I. Макросреда фирмы 1.Конкурентная среда. 2. Демографическая среда. 3. Экономическая среда. 4. Природная среда. 5. Культурная среда. Вывод. Введение. К макросреде относятся более широкие, социальные силы,Чем к микросреде, природные, технологические политические, конкурентные и культурные.

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Маркетинг образовательных услуг

1. Маркетинг образовательных услуг 1.1. Теория и практика маркетинга в сфере образовательных услуг 1.2. Конкуренция на рынке услуг по предоставлению высшего образования г. Белгорода 2. Маркетинг в Современном Гуманитарном университете 2.1. Основные направления

Реферат Маркетинг 08.06.2006

Маркетинг услуг - лекции

Роль и место сферы услуг в современной экономике Сфера услуг переживает в настоящее время пору революционных перемен, когда на смену традиционным методам ведения бизнеса приходят новые. Внедрение в процессы обслуживания все более и более совершенных технологий

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов