Введение в медиапланирование

  • Добавили25.09.2007
  • Размер17,63 Kб
  • Скачали917

Это – показатель 5, который носит название сумма рейтингов рекламной кампании в целевой аудитории (TRP – Target Audience GRP). GRP, как следует из его определения, выражается в процентах, хотя сам знак % обычно опускается. Подчеркнем, что рейтинги при нахождении суммарного GRP складываются независимо от того, что в число потенциальных зрителей/слушателей разных передач могут входить одни и те же люди.

Поэтому непосредственное использование GRP для оценки суммарной аудитории РК (то есть количества людей, которые хотя бы один раз видели/слышали рекламное сообщение) невозможно, в отличие от составляющих GRP рейтингов, каждый из которых позволяет оценить аудиторию отдельного носителя рекламы. Чем чаще, тем лучше? Для оценки частоты контактов рекламного сообщения с целевой аудиторией используются два частотных показателя.

Показатель 6 – средняя частота (average frequency) – отражает среднее по целевой аудитории количество контактов с рекламным сообщением. Именно он используется для оценки общей суммы рейтингов РК. Показатель 7 – частотное распределение (reach freguency distribution) – отражает индивидуальное распределение телезрителей по просмотренным ими рекламным роликам.

Еще один часто используемый параметр – показатель 8 – возможность увидеть рекламное сообщение – (OTS – opportunity to see). TRP и OTS – "лошадиные силы" РК Из сказанного ясно, что показатели 5 и 8 можно считать при анализе РК своеобразной характеристикой ее мощности. Иными словами, чем больше TRP и OTS, тем большая аудитория имеет шансы увидеть/услышать рекламу хотя бы один раз в течение кампании, и тем большее число людей из этой аудитории увидит ее более одного раза.

Скачать
Курсовая Маркетинг 02.06.2003

Медиапланирование в рекламе

Медиапланирование mediaplaning - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.

Реферат Маркетинг 23.05.2006

ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3 Глава 1. Периодические Печатные Издания КАК Канал Массовой Коммуникации 6 1.1 Виды печатных изданий 6 1.2 Специфика прессы как медиа-канала 13 Глава 2. Выбор Печатного Издания ДЛЯ Размещения Рекламы 17 2.1 Основные понятия медиапланирования 17 2.2 Выбор

Реферат Реклама и PR 25.09.2007

Внутрифирменный PR

Разные сотрудники фирмы, начиная с директора по персоналу, социального психолога и кончая начальником отдела, ведут работу по разъяснению распоряжений руководителя, его идеях развития организации, поздравляют сотрудников с днями рождения, делают подарки,

Контрольная Реклама и PR 15.05.2007

Внутрифирменный паблик рилейшнс

…3 I. Связи с общественностью внутри фирмы… 3 II. Задачи ПР… 6 III. Каналы распространения информации внутри фирмы………… 9 А) Внутрифирменные газеты… 9 Б) Доска объявлений… 11 В) Личные встречи главы фирмы с сотрудниками… 11 Г) Записки благодарности… 12 Д) Собрания и брифинги….

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов