Введение в медиапланирование

  • Добавили25.09.2007
  • Размер17,63 Kб
  • Скачали917

аудитории в момент начала выхода рекламного блока. Это под силу лишь электронному датчику, фиксирующему работу телевизора на определенном канале, который периодически сбрасывает данные по телефонному каналу в компьютер исследовательской фирмы (на Западе подобные устройства получили названия people-meter). Датчик, к примеру, фиксирует, что рейтинг рекламного блока на ОРТ в 19-29 (перед началом программы "Угадай мелодию") – 2,9%, а внутри программы в 19-48 почти вдвое выше – 4,6% .

При этом общий рейтинг этой программы по данным СоюзТВметрии – 4,8%. Однако он в три-четыре раза выше по данным дневниковой панели или телефонного опроса ( 14,3% – дневниковая панель Фонда "Общественное мнение"; 17,3% – Russian Research; 22% – Comcon-2 ). Бесспорно, что методы дневника и телефонного опроса приводят к значительному завышению реального рейтинга.

Впрочем, точные размеры этого завышения корректно определятся лишь после массового распространения в России электронных датчиков. Заверните мне сотню GRP Теперь можно перейти к четырем важнейшим показателям медиапланирования для ТВ. Показатель 4 – сумма рейтингов рекламной кампании (GRP – gross raiting points), GRP = рейтинг передачи х количество выходов Конечным показателем медиапланирования телевидения и радио по-существу, является суммарный GRP, вычисляемый по всем передачам-носителям рекламной информации, как правило, за один месяц.

Полученная условная величина и определяет количество визуальных контактов рекламного ролика с телезрителями. При переходе от количества телезрителей в целом к целевой аудитории рекламной кампании (далее – РК) используется величина GRP, полученная сложением рейтингов, база которых (географический регион, демографические данные, уровень доходов и пр. ) полностью соответствует целевой аудитории.

Скачать
Курсовая Маркетинг 02.06.2003

Медиапланирование в рекламе

Медиапланирование mediaplaning - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.

Реферат Маркетинг 23.05.2006

ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3 Глава 1. Периодические Печатные Издания КАК Канал Массовой Коммуникации 6 1.1 Виды печатных изданий 6 1.2 Специфика прессы как медиа-канала 13 Глава 2. Выбор Печатного Издания ДЛЯ Размещения Рекламы 17 2.1 Основные понятия медиапланирования 17 2.2 Выбор

Реферат Реклама и PR 25.09.2007

Внутрифирменный PR

Разные сотрудники фирмы, начиная с директора по персоналу, социального психолога и кончая начальником отдела, ведут работу по разъяснению распоряжений руководителя, его идеях развития организации, поздравляют сотрудников с днями рождения, делают подарки,

Контрольная Реклама и PR 15.05.2007

Внутрифирменный паблик рилейшнс

…3 I. Связи с общественностью внутри фирмы… 3 II. Задачи ПР… 6 III. Каналы распространения информации внутри фирмы………… 9 А) Внутрифирменные газеты… 9 Б) Доска объявлений… 11 В) Личные встречи главы фирмы с сотрудниками… 11 Г) Записки благодарности… 12 Д) Собрания и брифинги….

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов