Введение в медиапланирование

  • Добавили25.09.2007
  • Размер17,63 Kб
  • Скачали917

Как известно из практики, для центральных изданий самый эффективный день выхода - вторник, для региональных - день выхода телепрограммы. Привести все эти сведения к единому знаменателю - "возможности увидеть рекламу" (показатель 8) - способна только компьютерная программа: медиапланировщик типа упомянутой Galileo. Чтобы узнать "стоимость тысячи возможностей увидеть рекламу", "цену за тысячу" делят на "возможность увидеть", в результате чего получается " С.

Р. Т. Exposures" - стоимость того, что Вашу рекламу увидят тысячу раз (показатель 19: для телевидения он равен показателю 8, а для прессы может значительно отличаться).

Как сравнить кита со слоном Далее определяются характеристики "целевой аудитории" и важнейший экономический показатель - "цена за тысячу контактов с целевой аудиторией" (показатель 11). Именно этот показатель - главный при выборе и сравнении между собой различных изданий, поскольку только на его основе можно сравнивать, например, общественно-политическую газету, "глянцевый журнал" и газету бесплатных объявлений. Цена за один процент рейтинга издания в целевой аудитории (показатель 12), прекрасно работающий для электронных СМИ, для прессы позволяет сравнивать издания только в пределах одной группы : ежедневные газеты, еженедельные бесплатные рекламные издания и т.

д. Полностью обсчитанный по эффективности медиаплан для прессы у автора этих строк включает 18 качественных показателей, через которые и определяется точка нелинейности затрат на рекламу (показатель 14). Лучшее - враг хорошего В любом случае, картина любого профессионально обсчитанного медиаплана - одна: ясно видно основное "ядро" целевой аудитории - 60-70%, охватываемых путем размещения рекламы в наиболее рейтинговых для нее СМИ.

Далее нужно истратить втрое больший рекламный бюджет, чтобы повысить степень охвата целевой аудитории .

Скачать
Курсовая Маркетинг 02.06.2003

Медиапланирование в рекламе

Медиапланирование mediaplaning - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.

Реферат Маркетинг 23.05.2006

ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3 Глава 1. Периодические Печатные Издания КАК Канал Массовой Коммуникации 6 1.1 Виды печатных изданий 6 1.2 Специфика прессы как медиа-канала 13 Глава 2. Выбор Печатного Издания ДЛЯ Размещения Рекламы 17 2.1 Основные понятия медиапланирования 17 2.2 Выбор

Реферат Реклама и PR 25.09.2007

Внутрифирменный PR

Разные сотрудники фирмы, начиная с директора по персоналу, социального психолога и кончая начальником отдела, ведут работу по разъяснению распоряжений руководителя, его идеях развития организации, поздравляют сотрудников с днями рождения, делают подарки,

Контрольная Реклама и PR 15.05.2007

Внутрифирменный паблик рилейшнс

…3 I. Связи с общественностью внутри фирмы… 3 II. Задачи ПР… 6 III. Каналы распространения информации внутри фирмы………… 9 А) Внутрифирменные газеты… 9 Б) Доска объявлений… 11 В) Личные встречи главы фирмы с сотрудниками… 11 Г) Записки благодарности… 12 Д) Собрания и брифинги….

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов