Введение в медиапланирование

  • Добавили25.09.2007
  • Размер17,63 Kб
  • Скачали917

канал". А вот для прессы показатель 8 превращается в предмет сложнейшего многофакторного расчета, в котором участвуют такие показатели как: среднее чтение одного номера, размер рекламного объявления, его расположение на полосе и по отношению к другим текстовым и иллюстративным материалам номера, день выхода номера. Кроме того, пресса отличается гораздо большей "избирательностью" - коэффициенты однородности целевой аудитории (показатель 9) могут здесь быть на порядок выше, чем для электронных СМИ.

Это и неудивительно: у журнала "Итоги" гораздо более узкая аудитория, чем у одноименной аналитической передачи на телеканале НТВ, хотя по остальным социально-демографическим показателям, уровню образования, доходов, интересу к политике, стилю жизни и т. д. эти аудитории будут очень схожими.

Итак, основа для измерения сравнительной рекламной эффективности прессы - показатель 1, "цена за тысячу" (в данном случае - тысячу читателей). В американской практике медиапланирования сходный показатель называют "миллайн" (milline rate) и рассчитывают с помощью приведения стоимости одной строчки рекламы, набранной шрифтом "агат" (а именно так вот уже более ста лет американцы меряют рекламные площади) к 1 млн. экземпляров тиража газеты.

У нас порядок расчета "цены за тысячу" следующий. Прежде всего определяем тариф за полосу и тираж издания, помня, что в отечественной практике рекламные площади рассчитываются, как правило, в долях печатной полосы - от целой полосы до 1/64 полосы. Реже применяется (в основном, в провинциальной прессе) расчет рекламной площади в квадратных сантиметрах.

Как "дурят нашего брата" Правда, в последнее время в ряде рекламных изданий Москвы стало "модным" рассчитывать объем рекламы в загадочных "модулях", которые не совпадают с прямым делением печатной полосы и выгодны редакциям, поскольку значительно затрудняют .

Скачать
Курсовая Маркетинг 02.06.2003

Медиапланирование в рекламе

Медиапланирование mediaplaning - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.

Реферат Маркетинг 23.05.2006

ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3 Глава 1. Периодические Печатные Издания КАК Канал Массовой Коммуникации 6 1.1 Виды печатных изданий 6 1.2 Специфика прессы как медиа-канала 13 Глава 2. Выбор Печатного Издания ДЛЯ Размещения Рекламы 17 2.1 Основные понятия медиапланирования 17 2.2 Выбор

Реферат Реклама и PR 25.09.2007

Внутрифирменный PR

Разные сотрудники фирмы, начиная с директора по персоналу, социального психолога и кончая начальником отдела, ведут работу по разъяснению распоряжений руководителя, его идеях развития организации, поздравляют сотрудников с днями рождения, делают подарки,

Контрольная Реклама и PR 15.05.2007

Внутрифирменный паблик рилейшнс

…3 I. Связи с общественностью внутри фирмы… 3 II. Задачи ПР… 6 III. Каналы распространения информации внутри фирмы………… 9 А) Внутрифирменные газеты… 9 Б) Доска объявлений… 11 В) Личные встречи главы фирмы с сотрудниками… 11 Г) Записки благодарности… 12 Д) Собрания и брифинги….

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Реферат Деятельность как способ существования человека и общества Пенсии по инвалидности ее виды образец объявление о запрете продажи алкоголя пойыз салмагын аныктау Схем оборудования ОГМ-08Авведите название реферата календарный период новорожденности пути и средства формирования духовных ценностей общества в современной России государство понятие признание функции 6 Основные средства организации и их использование маркс общество не состоит из индивидов философия воспитания современные отделочные материалы святоотеческое сотворение ангелов россия в конце 19 - начале 20 века в мировом хозяйстве Проблемы языковой культуры в современном Российском обществе гавод минуэт бурэ электронного документооборота Сочинение по фильму Мама - первое слово международный терроризм угроза национальной безопасности виды компьютерного анализа

Облако тегов