Введение в медиапланирование

  • Добавили25.09.2007
  • Размер17,63 Kб
  • Скачали917

Введение в медиапланирование Игорь Крылов профессор АНХ при правительстве РФ, член Совета РАРА Термин «медипланирование» слышали все. Но мало кто знает, что же это такое. А между тем, без грамотно построенного медиаплана рекламная кампания может стать эффективной только случайно.

Сегодня мы начинаем публикацию цикла статей, которые помогут в практическом освоении медиапланирования. Как нас теперь называть? В самом первом номере "РТ" уже поднималась тема медиапланирования.

Однако для сохранения общности изложения, начнем, как говорится, "от печки", а точнее – от самого термина. Термин медиапланирование был впервые "русифицирован" в конце 1994 г. в рамках научного семинара, проводимого исследовательским центром "V-ratio" в Институте социологии РАН.

"Окрестили" новую для нас дисциплину специалисты из ведущих московских РА, занимающиеся рекламными исследованиями и разработкой планов рекламных кампаний. Они, сначала в шутку, назвали свое профессиональное сборище "кружок медиапланеристов", а новую профессию – "медиапланировщик". По-видимому, по созвучию с кружком планеристов Дома пионеров.

Однако за неимением лучшего, более кратко и точно отражающего существо работы, термин прижился и уже интенсивно употребляется в профессиональной прессе. И в самом деле, английская калька "медиаплэннер" еще менее удачна. Сущность термина – в соединении американского media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым отечественным планированием.

То есть речь идет об оптимальном планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы. Иначе говоря – о достижении максимальной эффективности рекламной кампании, поскольку без профессионально .

Скачать
Курсовая Маркетинг 02.06.2003

Медиапланирование в рекламе

Медиапланирование mediaplaning - планирование рекламных кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной эффективности плана рекламной кампании.

Реферат Маркетинг 23.05.2006

ПРИНЦИПЫ ВЫБОРА ПЕЧАТНЫХ ИЗДАНИЙ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ

3 Глава 1. Периодические Печатные Издания КАК Канал Массовой Коммуникации 6 1.1 Виды печатных изданий 6 1.2 Специфика прессы как медиа-канала 13 Глава 2. Выбор Печатного Издания ДЛЯ Размещения Рекламы 17 2.1 Основные понятия медиапланирования 17 2.2 Выбор

Реферат Реклама и PR 25.09.2007

Внутрифирменный PR

Разные сотрудники фирмы, начиная с директора по персоналу, социального психолога и кончая начальником отдела, ведут работу по разъяснению распоряжений руководителя, его идеях развития организации, поздравляют сотрудников с днями рождения, делают подарки,

Контрольная Реклама и PR 15.05.2007

Внутрифирменный паблик рилейшнс

…3 I. Связи с общественностью внутри фирмы… 3 II. Задачи ПР… 6 III. Каналы распространения информации внутри фирмы………… 9 А) Внутрифирменные газеты… 9 Б) Доска объявлений… 11 В) Личные встречи главы фирмы с сотрудниками… 11 Г) Записки благодарности… 12 Д) Собрания и брифинги….

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


санкт-петербургский медико-социальный институт анатомия и ее задачи в подготовке преподавателей физика в професси тракториста Маркетинговая среда фирмы Факторы микро и макросреды влияние газо-воздушных потоков на процесс сушки обжига и охлаждения окатышей Создание и деятельность 1 и 2 государственных дум в дореволюционной россии Условие труда и их правовое обеспечение в РФ правовое регулирование саморегулируемых организаций Общественные взгляды Тургенева возрождение русских земель 14 15 в Защитная функция профсоюзов в современных условиях горячие точки зарубежной европы отходы анализ рынка Формы социального обслуживания пожилых людей в России и за рубежом аномалии радиация история появления шоколада на дону Реакции на стресс познания окружающего мира 1 Сущность и роль финансового менеджмента метание диска

Облако тегов