Брэнды как новая религия

  • Добавили25.09.2007
  • Размер6,96 Kб
  • Скачали254

Нарзан - $1. Сейчас вернулось время Perrier и многие удивляются: неужели прошел бум спроса на отечественное? Очевидно, многие российские компании имеют шанс исправить ситуацию.

Существует совокупность позитивных факторов: низкая стоимость труда в результате девальвации, увеличившийся спрос со стороны розничной торговли в связи с сокращением ассортимента западных продуктов, наличие опытных менеджеров и профессионалов продаж, обученных в зарубежных компаниях, дешевое рекламное время в СМИ. Все это помогло многим российским компаниям вывести свои продукты и услуги, обновить упаковку, создать систему дистрибуции и т. п.

Тем не менее, как было сказано в начале, эффективность российских брэндов пока не высока. Несмотря на определенные результаты в уровне осведомленности (многие российские брэнды стали тем временем именами нарицательными), российская компания едва ли может похвастаться достойным уровнем доверия, несмотря на хорошее ценовое предложение и услуги, высокую долю рынка и мощную рекламу. Содержание брэндов эволюционирует в России с растущей скоростью и быстро догоняет то, что есть на Западе.

Брэнды заметно эволюционируют от "знака происхождения продукта" к "знаку образа жизни" и далее к "знаку убеждений". Брэнд в начале давал гарантию происхождения, что, повышая шансы потребителя максимизировать полезность, качество сильно привязано к происхождению. Довольно логично (ведь брэндованные товары дороже) это значение эволюционировало в символ богатства или "искушенного" образ жизни.

Но небрэндованные товары быстро использовали преимущества очевидной слабости такой модели, заявляя, что разумный потребитель не станет платить просто за имя, если он сможет получить то же качество по меньшей цене. Сейчас брэнды отвоевывают свои позиции, и, как мы видим, они заняты в первую очередь созданием более сложного дифференцированного объекта в сознании потребителей, а не продвижением характеристик .

Скачать
Диплом Маркетинг 12.05.2003

Создание политического брэнда на примере выборов Главы города Норильска (декабрь 2000г.)

стр.3 Hyper13 HyperLINK l вторая Глава 1. Теоретическая Часть Hyper13 HyperLINK l вторая Раздел 1.1. Политическое консультирование в России смена стереотипов за последнее десятилетие стр.6 Hyper13 HyperLINK l третья Раздел 1.2. Политический бренд лидера

Курсовая Журналистика, издательское дело и СМИ 07.08.2007

Иноязычные заимствования в текстах современных СМИ

3 1.1 Стилистические особенности средств массовой информации 4 1.2 История заимствований слов в русском языке 5 1.3 Причины возникновения заимствований 8 1.4 Освоение иноязычных слов русским языком 11 2.1 Анализ употребления иноязычных заимствований в

Реферат Филология 23.05.2007

Иноязычные слова

В заимствовании русским языком иноязычных слов в разные эпохи отразилась история нашего народа. Экономические, политические, культурные контакты с другими странами, военные столкновения накладывали свой отпечаток на развитие языка. Новые слова вливались

Диплом Технологии 25.01.2002

Технология использования социокультурного потенциала телерекламы

Глава 1. Социокультурный Потенциал Телерекламы 07 1.1. Социокультурные функции телерекламы 08 1.2. Современные технологии показа рекламы на телевидении 21 1.3. Ресурсный подход к использованию рекламы в культурно - досуговой деятельности телевидения 25

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов