Брендинг — високоефективна технологія завоювання й утримання споживача. Директ-маркетинг

  • Добавили25.09.2007
  • Размер15,08 Kб
  • Скачали802

І основне — під впливом реклами споживач має здійснити покупку. У рекламі переконання важливим є вибір подразників — візуальних, вербальних або музичних тверджень про вигоду, які викликають емоційну реакцію. Ця реакція спонукає споживача до дії і викликає позитивне ставлення до торгової марки.

Думка про вигоду формується під впливом інформації про високі якості товару, іноді — під впливом емоційних подразників, пов'язаних із торговою маркою. Стратегія підтримки твердження про вигоду рекомендує такі прийоми рекламного впливу на споживчу аудиторію: • Включіть у рекламне звернення тільки одну, дві або групу вигод. Прикладом однієї вигоди можуть бути рекламні звернення (слогани) відомих фірм: "Слухайся своєї спраги", "Завжди Coca-Cola".

Дві або більше вигоди включають тоді, коли товар універсальний і споживач має можливість використовувати його для різних цілей (наприклад, кухонний комбайн). • Вигоди повинні запам'ятовуватися після одного або двох контактів з рекламою. • Емоційна достовірність — основний елемент і єдина вигода.

В рекламі необхідно пов'язати ефективне і достовірне зображення з конкретною торговою маркою. • Іноді необхідно не рекламувати вигоду, а лише мати її на увазі. • Повторення реклами виконує закріплюючу функцію.

Найбільшого ефекту брендингу досягають тоді, коли для досягнення єдиної маркетингової мети використовують водночас рекламу, сейлз промоушн і паблік рилейшнз. Сейлз промоушн — це діяльність з реалізації комерційних і творчих ідей, які стимулюють продаж товарів чи послуг рекламодавця. Зокрема, цього досягають за допомогою упаковки товарів, на якій розташовані різні інструменти сейлз промоушн (наприклад, портрети відомих людей, героїв мультфільмів, зображення дорогих марок автомобілів), а також шляхом проведення спеціалізованих заходів на місцях продажу.

Довгострокова мета — сформувати у споживача більшу цінність фірмових товарів, замаркованих певним товарним знаком; короткотермінова — створити додаткову цінність товару для споживача (added value).

Скачать
Курсовая 19.05.2004

Директ-костинг

5 1 Система Директ - костинг ка важнейшая характеристика управленческого учета 6 1.1 Организация учета затрат по системе Директ - костинг 6 1.2 Проблематика классификации затрат на постоянные и переменные 9 1.3 Особенности системы Директ - костинг . Преимущества

Курсовая 22.05.2007

Технология брендинга

II. Технология брендинга как перспективное направление рекламной деятельности. 1. Брендинг в зарубежной рекламной практике. а) Опыт и тенденции европейского и американского брендинга. б) Особенности брендинга в Японии. 2. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России.

Курсовая 11.02.2008

Брендинг

3 Раздел І. Суть брендинга. 6 1.1. Процесс создания бренда. 6 1.2. Управление брендом. 13 1.3. Мировой опыт брендинга. 17 Раздел ІІ. Актуальные вопросы брендинга в Украине. 21 2.1. Необходимость брендинга в нашей стране. 21 2.2. «Сильный и успешный бренд» для отечественного производителя.

Курсовая 07.06.2008

Директ-костинг

5 1 Система Директ - костинг ка важнейшая характеристика управленческого учета 6 1.1 Организация учета затрат по системе Директ - костинг 6 1.2 Проблематика классификации затрат на постоянные и переменные 9 1.3 Особенности системы Директ - костинг . Преимущества

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов