Брендинг — високоефективна технологія завоювання й утримання споживача. Директ-маркетинг

  • Добавили25.09.2007
  • Размер15,08 Kб
  • Скачали802

Далі цей прийом необхідно лише повторювати з відповідним інтервалом (з урахуванням реальної ситуації на ринку та стану збутового процесу). 2. Впізнавання завдяки нагадуванню про зовнішні оригінальні ознаки товару та його необхідність.

Споживач завдяки поінформованості вже ознайомлений з товаром і в рекламі йому потрібно тільки нагадати про фірмову упаковку (логотип) товару та його призначення. 3. Після першої рекламної "атаки" необхідно дещо знизити рекламний тиск у центральних ЗМІ і розширити сферу інформованості за рахунок залучення регіональних рекламних засобів (частково перенести рекламне навантаження на периферійні ринки).

Поінформованість про торгову марку досягає свого піку (приблизно) після двох контактів із носієм реклами. Потім рівень інформованості поступово зменшується і для його підтримки потрібна лише нагадувальна реклама. Цей стратегічний напрямок передбачає етап розширення сфери інформованості за рахунок розміщення основної реклами в периферійних ЗМІ.

Всі три стратегічні напрямки підпорядковані єдиному завданню: створити не тільки популярність торгової марки, а й сформувати позитивне ставлення до неї, постійну прихильність і перевагу, що досягається шляхом переконання споживача. Під переконанням у теорії реклами розуміється позитивне зрушення ставлення цільової аудиторії до торгової марки під впливом реклами: виникнення нового рівня відносин, поліпшення помірно-сприятливого ставлення, підтримка позитивного ставлення (реклама повинна намагатися підняти "планку" ставлення навіть при досягненні позитивних результатів), модифікацію (перехід з однієї мотиваційної основи в іншу) або зміну несприятливого ставлення в кращий бік.

Скачать
Курсовая 19.05.2004

Директ-костинг

5 1 Система Директ - костинг ка важнейшая характеристика управленческого учета 6 1.1 Организация учета затрат по системе Директ - костинг 6 1.2 Проблематика классификации затрат на постоянные и переменные 9 1.3 Особенности системы Директ - костинг . Преимущества

Курсовая 22.05.2007

Технология брендинга

II. Технология брендинга как перспективное направление рекламной деятельности. 1. Брендинг в зарубежной рекламной практике. а) Опыт и тенденции европейского и американского брендинга. б) Особенности брендинга в Японии. 2. Опыт, проблемы и перспективы брендинга в России.

Курсовая 11.02.2008

Брендинг

3 Раздел І. Суть брендинга. 6 1.1. Процесс создания бренда. 6 1.2. Управление брендом. 13 1.3. Мировой опыт брендинга. 17 Раздел ІІ. Актуальные вопросы брендинга в Украине. 21 2.1. Необходимость брендинга в нашей стране. 21 2.2. «Сильный и успешный бренд» для отечественного производителя.

Курсовая 07.06.2008

Директ-костинг

5 1 Система Директ - костинг ка важнейшая характеристика управленческого учета 6 1.1 Организация учета затрат по системе Директ - костинг 6 1.2 Проблематика классификации затрат на постоянные и переменные 9 1.3 Особенности системы Директ - костинг . Преимущества

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов