Архитектура брэндов компании

  • Добавили25.09.2007
  • Размер19,28 Kб
  • Скачали755

В России существует множество различных брендов, владельцы которых пытаются реализовать в своей деятельности идею “мега-брендинга”. Примеры, которые хотелось бы рассмотреть: пиво “Балтика”, торговая марка “Довгань”, торговая марка “Дарья”, АвтоВАЗ, розничные сети “Седьмой Континент”, “Перекресток”, “36. 6”.

Несмотря на устойчивые высказывания скептиков, я убежден, что подобная архитектура брендов компании имеет право не только на существование, но и на значительный успех. Правильно спланированные расширения брендов не только не ослабляют, но и усиливают бренд. Ярким тому доказательством служит ситуация, когда вывод на рынок США семейства ароматизированных водок вдохнул новую жизнь в материнский продукт – водку Stolichnaya.

Следующие факторы определяют успех системы Branded House: Во-первых, концентрация бренда на однородной целевой группе или нескольких целевых группах, имеющих принципиальные общие характеристики. При этом любое расширение бренда предоставляет более индивидуализированный выбор покупателю, основанный при этом на общих ценностях и конкурентных преимуществах. Отход от этого принципа объясняет относительную неудачу А-класса автомобилей Mercedes , предложившего своей потребительской группе несвойственный ей продукт и / или чужой группе товар, наделенный качествами, не определяющими покупательский выбор.

В то же время каждое новое расширение бренда BMW лишь еще больше подчеркивает его направленность на удовлетворение потребности целевого потребителя в особых положительных эмоциях от управления автомобилем. Во-вторых, концентрация бренда на определенной зоне профессиональной экспертизы или в рамках определенной (более или менее расширенной) категории продуктов. Концентрация на замороженных полуфабрикатах определяет успех торговой марки “Дарья”, в то время как .

Скачать
Курсовая Международные экономические и валютно-кредитные отношения 09.06.2005

Холдинговые компании

3 1. Холдинговые компании 4 1.1. Зарубежная практика правообеспечения холдингов 7 1.2. Первый отечественный опыт создания холдингов 11 2. Методы управления холдинговыми компаниями 16 2.1. Основные системы управления и типы организационных структур 18

Курсовая Реклама и PR 22.05.2007

Эффективность рекламной кампании в Интернет

. 3 2. Современные методы проведения рекламных кампаний. 3 3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу. 10 4. Оценка эффективности рекламной кампании. 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.Dostavka.RU 19 7. Заключение.

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Брэндинг как часть системы лояльности

3 1. Лояльность потребителей как цель любого предприятия 4 1.1. Понятие лояльности 4 1.2. Лояльность и удовлетворенность потребителей 6 1.3. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности 11 1.4. Перспективы систем лояльности 15 2. Почитание

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

. 3 2. Современные методы проведения рекламных кампаний. 3 3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу. 10 4. Оценка эффективности рекламной кампании. 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.Dostavka.RU 19 7. Заключение.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


дошкольная педагогика Особенности физического воспитания детей в условиях крайнего севера Основные причины сокращения численности животных рефераты по литературе Развитие у детей представлений о круге квадрате и треугольнике Грамматика АХ Востокова и её роль в становлении норм русского литературного языка товароведения пищевых продуктов Джадидизм как общественно-политическое явление в татарской идеологии начала ХХ в малолетка разделась перед вебкой семья в зеркале социальной статистике основание отраслевого обособления коммерческого права риски при выборе маркетинговых стратегий в it-компании после 9 класса щерба лингвистическая деятельность типология стран мира Признаки и механизм протекания стресса культура возрождения методология науки самая нелепая смерть коренное население америки и его культура

Облако тегов