Архитектура брэндов компании

  • Добавили25.09.2007
  • Размер19,28 Kб
  • Скачали755

Насколько просты графические системы McDonald’s, Sony, Virgin – выдающихся мегабрендов современности! И как же сложны и изящны сочетания брендов, представленные на упаковке продукции коньячных домов! В системах типа House of Brands важно предложить потребителю ненавязчивую связь, выделить важнейшие компоненты, отражающие ключевые ценности материнского бренда.

Итак, как же правильно сформулированная архитектура брендов помогает компании вести эффективную маркетинговую политику. Во-первых, архитектура брендов помогает построить эффективные бренды, то есть приносящие прибыль компании. Гармоничное предложение бренда, которое находится “на одной волне” с потребителем и дифференцирует продукт от конкурентов результат правильного определения роли бренда и выделения из общего набора конкурентных преимуществ того комплекса, который наиболее полно соответствует данному бренду.

Во-вторых, архитектура брендов, а именно определение роли каждого бренда в портфеле позволяют эффективно распределить маркетинговые бюджеты компании, избежав при этом глубоко ошибочного и порочного подхода определения затрат на продвижения исходя из текущего объема продаж каждого бренда. Определение брендов, которые на разных этапах развития компании будут играть различные портфельные роли, позволит превратить маркетинговый бюджет из статьи затрат в реальный инструмент развития бизнеса. В-третьих, архитектура брендов способствует формированию синергии на различных уровнях.

Это достигается путем оптимизации ролей брендов в различных контекстах. Синергия находит свое отражение также во взаимодополняющих и поддерживающих маркетинговых программах, которые на разных этапах развития брендов способствуют сокращению издержек и, соответственно, повышению прибыльности операций. В-четвертых, правильно построенная архитектура бренда позволяет более четко и .

Скачать
Курсовая Международные экономические и валютно-кредитные отношения 09.06.2005

Холдинговые компании

3 1. Холдинговые компании 4 1.1. Зарубежная практика правообеспечения холдингов 7 1.2. Первый отечественный опыт создания холдингов 11 2. Методы управления холдинговыми компаниями 16 2.1. Основные системы управления и типы организационных структур 18

Курсовая Реклама и PR 22.05.2007

Эффективность рекламной кампании в Интернет

. 3 2. Современные методы проведения рекламных кампаний. 3 3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу. 10 4. Оценка эффективности рекламной кампании. 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.Dostavka.RU 19 7. Заключение.

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Брэндинг как часть системы лояльности

3 1. Лояльность потребителей как цель любого предприятия 4 1.1. Понятие лояльности 4 1.2. Лояльность и удовлетворенность потребителей 6 1.3. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности 11 1.4. Перспективы систем лояльности 15 2. Почитание

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

. 3 2. Современные методы проведения рекламных кампаний. 3 3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу. 10 4. Оценка эффективности рекламной кампании. 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.Dostavka.RU 19 7. Заключение.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


реферат Развитие решительности и смелости при обучении гимнастическим упражнениям на тему однородные члены предложения Жидкие кристаллы физика взрывоопасные вещества практика значение лидерства история возникновения и рзвития физической культуры внутреннего документооборота Правовое государственное и социально-экономическое регулирование предприятий Романтизм в творчестве Пушкина Развивающая экологическая среда в ДОУ учетная политика бюджетного учреждения поступок и его основные признаки Машинный перевод Организация работы сортировочной станции малолетки показывают себя по веб камере жесть проблемы развития ведомственной пожарной охраны реферат мозговая штурм Русское письмо и его эволюция реферат социально-экономическое развитие кыргызстана Проектирование корпоративной сети спутниковой связи

Облако тегов