Архитектура брэндов компании

  • Добавили25.09.2007
  • Размер19,28 Kб
  • Скачали755

House of Brands . Такую роль в свое время сыграла базовая архитектура “корпоративный бренд WimmBillDann – продуктовый бренд J 7” по отношению ко всем портфелю компании. Вследствие того, что архитектуры типа House of Brands предполагают значительное количество брендов разного уровня, вариантов таких архитектур гораздо больше.

В частности, на западных рынках в категории luxury goods широко распространена модель брендинга, при которой объединяются два бренда, один из которых – мастер-бренд – определяет общую направленность, стилистику, имидж продукта, а второй – суб-бренд – задает конкретное позиционирование, дифференциацию, апеллирует к особенностям целевой потребительской группы. Наиболее хрестоматийным примером, который можно встретить в литературе по маркетингу, является бренд Ralph Lauren . Другой пример, который можно привести из числа брендов, присутствующих на российском рынке это дом Ferre .

Корпоративный бренд Ferre задает общую направленность, позиционирует всю продукцию как современную, прогрессивную, но с оглядкой на классику, ориентированную на молодых, ярких, незаурядных состоятельных людей. Суб-бренды – Studio, GFF, Gianfranco Ferre – ориентируют ту или иную линию продукции на отдельный сегмент целевого рынка, сформулированный на основе потребности в стиле – спортивном, молодежном или классическом деловом. При этом суб-бренды сохраняют значительную степень самостоятельности в рамках единой маркетинговой стратегии бренда.

Другой концептуальный вариант подобной архитектуры состоит в искусственном объединении имен или логотипов корпоративного и продуктового (или категорийного) брендов. Как правило, такие решения применяются применительно к стратегическим брендам компании, когда важно им передать максимум черт и свойств корпоративного имиджа. Классический пример из мировой практики – Nescafe .

Скачать
Курсовая Международные экономические и валютно-кредитные отношения 09.06.2005

Холдинговые компании

3 1. Холдинговые компании 4 1.1. Зарубежная практика правообеспечения холдингов 7 1.2. Первый отечественный опыт создания холдингов 11 2. Методы управления холдинговыми компаниями 16 2.1. Основные системы управления и типы организационных структур 18

Курсовая Реклама и PR 22.05.2007

Эффективность рекламной кампании в Интернет

. 3 2. Современные методы проведения рекламных кампаний. 3 3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу. 10 4. Оценка эффективности рекламной кампании. 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.Dostavka.RU 19 7. Заключение.

Реферат Маркетинг 21.06.2006

Брэндинг как часть системы лояльности

3 1. Лояльность потребителей как цель любого предприятия 4 1.1. Понятие лояльности 4 1.2. Лояльность и удовлетворенность потребителей 6 1.3. Использование пластиковых карточек в создании систем лояльности 11 1.4. Перспективы систем лояльности 15 2. Почитание

Курсовая Маркетинг 25.01.2002

Оценка эффективности рекламной кампании в сети Интернет

. 3 2. Современные методы проведения рекламных кампаний. 3 3. Средства, затрачиваемые на интернет-рекламу. 10 4. Оценка эффективности рекламной кампании. 12 5. Оценка эффективности рекламной кампании на примере интернет-магазина WWW.Dostavka.RU 19 7. Заключение.

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов