Fakta: последовательный успех малобюджетной рекламы

  • Добавили25.09.2007
  • Размер7,49 Kб
  • Скачали204

Fakta: последовательный успех малобюджетной рекламы Андрей Надеин, главный редактор журнала «Рекламные Идеи» Поговорим о важном. Может быть, о самом важном в рекламе. О том, что действительно работает.

Повод — очередной успех малобюджетной рекламы сети дискаунтных супермаркетов Fakta (Дания): «Бронзовый лев» на Cannes Lions 2005 а потом победа на Cresta Awards 2005. А до этого — множество других побед и бойкое расширение сети магазинов. В чем тут дело?

В роликах 2005 года — все тот же слоган «Мы действительно хотим, чтобы вы оставались у нас подольше». На этот раз хитроумные продавцы придумали очередную уловку: они вслух читают… штрихкод! Меланхоличный голос продавца на кассе: «Тонкая.

Тонкая. Толстая. Среднетонкая.

Тонкая. Тонкая. Толстая.

Толстая…" Покупательница, которая терпеливо дожидалась финала, строго спрашивает: «А вы все назвали? " — «Да! » И опять бормотание: «Толстая.

Толстая. Тонкая… Среднетонкая. Среднетонкая…" Вот такой нарочитый идиотизм — это при том, что в сети Fakta внедрена совершенная компьютерная система контроля за ценами — в течение пары часов можно рассчитать и поменять цены во всех 16 регионах страны.

«Мы действительно хотим, чтобы вы оставались у нас подольше. Fakta. Требуется всего 5 минут».

Картинка «документальная»: перед камерой проходят люди, определенно мешая съемке, — в общем, «все по-настоящему», как и мечтал Шариков. Другой способ задержать покупателей в магазине Fakta — перемещение товаров с места на место. Бесстрастный женский голос объявляет по громкоговорителю: «Это информация Fakta о перемещениях товаров.

Крем для обуви перемещен в секцию картофельных чипсов, которые были перемещены к майонезам (покупатель с корзиной останавливается и идет назад). Молоко переставлено к варенью, которое теперь стоит ближе к курице. Журналы — как раз рядом с пивом и лимонадами (покупатель начинает метаться по магазину).

Фрукты и овощи — над детским питанием. Но кроме яблок, которые оставлены вместе с изюмом (у покупателя столбняк, он чешет за ухом). Спасибо за внимание и приятного дня!

".

Скачать
Курсовая 03.02.2012

Public Relations в ОАО "Мегафон"

Курсовая Работа на тему «Public Relations в ОАО «Мегафон»» Введение В настоящее время Связи с общественностью (или Public Relations) по многим причинам являются важной составляющей деятельности любой компании. Во многих крупных компаниях департаменты

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Облако тегов