7 мифов о маркетинговых исследованиях

  • Добавили25.09.2007
  • Размер10,98 Kб
  • Скачали1209

Любовь Ерохина Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать предпринимателям перед началом маркетинговых исследований?

Рассказывает владелец компании Technologies of branding Никита Шаповалов. Миф первый Исследования рынка - это подсказка, помогающая узнать, какие новые продукты и услуги будут успешны в будущем. - Рассчитывать на то, что исследования помогут вам изобрести принципиально новый товар или услугу, бессмысленно.

Открытия - явления штучные, и случаются крайне редко. Не стоит также ждать, что новый товар или концепция будут вам подсказаны его будущим потребителем. Почему?

Потому что подавляющее большинство людей в своих представлениях о необходимом опираются на уже имеющийся опыт потребления. Не зная о существовании каких-либо новых продуктов, услуг и вещей, человек не представляет, чем именно они могут быть ему полезны и, соответственно, зачем их использовать. Если бы создатели новых товаров опирались только на предварительные исследования рынка, никогда бы не появились факсы, автоответчики, микроволновые печи, одноразовые подгузники и многое другое.

В ходе исследований потребители могут лишь подсказать вам, что можно усовершенствовать в уже существующем продукте. Например, изменить его вкус, запах или усовершенствовать упаковку. Как правило, для этого какое-то свойство "перетранслируется" с одного известного им товара на другой.

Например, вам могут предложить сделать йогурт таким же густым, как сметана, или выпустить тени для глаз в такой же практичной упаковке, как губная помада. Но не более. Миф второй Исследования рынка - верный способ создания инновационных продуктов и услуг.

- Любая компания, которая стремится к абсолютному стратегическому успеху, может добиться своей цели,.

Скачать
Диплом Прочее 22.11.2007

Работа референта по созданию имиджа турфирмы

3 Глава 1. Создание имиджа теоретические аспекты 5 1.1 Сущность имиджа 5 1.2 Особенности деятельности референта в организации 19 1.3 Обзор исследований, посвященных проблемам создания имиджа организации 22 Глава 2. Особенности работы референта по формированию

Реферат Реклама и PR 27.09.2007

Реклама

2 Немного истории 3 Сущность рекламы. 8 Классификация видов и средств торговой рекламы 10 Реклама в периодической печати 10 Изобразительная реклама 11 Кино- и телереклама 12 Радиореклама 13 Световая реклама 13 Роль рекламы в современной экономике 13 Воздействие рекламы на социальные объекты.

Курсовая Маркетинг 10.06.2010

Рынок дистанционного обучения

3 1. Рынок дистанционного обучения 5 1.1. Понятие дистанционного обучения 5 1.2. Развитие и динамика роста дистанционного обучения 6 1.3. Проблемы развития, преимущества и недостатки 9 1.4. Вывод 12 2. Методы исследования рынка 14 2.1. Понятие и виды

Курсовая Маркетинг 10.06.2010

Рынок дистанционного обучения

3 1. Рынок дистанционного обучения 5 1.1. Понятие дистанционного обучения 5 1.2. Развитие и динамика роста дистанционного обучения 6 1.3. Проблемы развития, преимущества и недостатки 9 1.4. Вывод 12 2. Методы исследования рынка 14 2.1. Понятие и виды

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


Общение с трудными подчиненными Особенность москвы Историко-географический анализ транспорта мира от телеги до аэробуса открытое правительство Технология продажи муки Мой любимый писатель 19 века история написания романа отцы и дети прототипы героев романа образование русского централизованного государства Иван 3 Василий 3 доклад история и философские основания экономических наук современное состояние и перспективы использование земельных ресурсов место отдельного человека в жизни общества понятия о задачах в математической статистике причины выбора экстремальных видов профессиональной деятельности природа венеры и марса технические средства автоматизации виды Особенности развития и размещения цветной металлургии разнообразие живых организмов в гидросфере рейтинг алгоритм проведения сюжетно-ролевой игры с дошкольниками джалолидин мангу берди

Облако тегов