10 кризисов в работе маркетолога

  • Добавили25.09.2007
  • Размер11,95 Kб
  • Скачали1236

и, таким образом, более способным поддерживать существующий уровень цен, поскольку результаты исследования показали, что потребители стремятся делать покупки в местах, предлагающих максимально невысокие цены. Последний «угол» - маркетинговая ценность. Как уже было сказано выше, она включает в себя такие понятия, как марка, сервис и процесс.

Самая большая сложность при выбранной маркетинговой стратегии заключается в том, чтобы сохранить высокое качество продукта в глазах потребителя, несмотря на то, что теперь он нацелен на более низкий экономический сегмент рынка. Следует помнить, что зачастую цена - своего рода "хвост позиционирования": чем дешевле продукт, тем более вероятно, что он будет воспринят как товар не очень высокого качества. Если говорить о спектре сопутствующих услуг, здесь есть два пути: оставить качество сервиса не прежнем уровне, снизив цены; либо снизить качество сервиса, снизив цены.

Конечно, оба этих хода не будут иметь влияния на существующую репутацию марки. Наконец, в отношении процессинга, как и в предыдущей стратегии, следует учитывать возможности реинжиниринга и стратегических альянсов с конкурентами, что будет также весьма уместно. Стратегия третья: Выпуск новой марки.

Главная цель при выборе этой стратегии заключается в проникновении на сегмент рынка, ориентированный исключительно на цену продукции. Это достигается при внедрении процесса, известного как "экономизация" марки, при котором уменьшению цены продукта сопутствует соответствующее снижение качества. Рынок ориентированных на цены потребителей представляет собой альтернативный целевой рынок, который становится все более привлекательным в кризисной ситуации, в условиях невостребованности марки более высокими экономическими нишами или же при наличии более сильного конкурента, нацеленного на потребителя .

Скачать
Диплом Управление 17.06.2010

управление персоналом в условиях кризиса

Весь мир в очередной раз испытал на себе действие финансово-экономического кризиса, затронувшего сферы деятельности огромного количества людей, и для большинства предприятий поиск наиболее результативных путей выхода из сложившегося положения вновь стал вопросом номер один.

Реферат Психология 19.10.2006

Тестирование при приёме на работу

Преимущества и недостатки психологического тестирования при формировании трудовых коллективов Что такое психологический тест Прежде чем обратиться к вопросам применения психологического тестирования в практике подбора персонала, определим, что же такое

Курсовая Менеджмент 09.12.2008

Технологическая стратегия предприятия

3 1. Теоретические аспекты организации технологической стратегии 5 2. Основные направления и рекомендации для разработки 13 2.1. Краткая характеристика отрасли и предприятия как объекта управления 13 2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия

Курсовая Менеджмент 14.05.2007

Маркетинговая разработка товара

3 1. Общетеоретические основы новых товаров в маркетинге 6 1.1. Определяющие характеристики товара 6 1.2. Последовательность разработки товара рыночной новизны 13 2. Методология оценки проектов создания новых проектов 23 2.1. Методика расчета оценки инновационных

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


современные проблемы социальной защиты населения использование дидактических игр и занимательных упражнений в коррекционной школе на уроках математики Судьба Ивана Бунина пути выхода из современного экологического кризиса библиотеки федерального уровня основные функции система выпуска отработавших газов в ДВС обслуживание насосных станций оборудованных центробежными насосами для перекачивания невязких жидкостей Роль и место логистики в становлении и развитии новой экономической теории требования к техническому персоналу организация рабочего места продавца Методы эмпирического и теоретического исследования Частное определение в гражданском процессе Описание картины Альбрехта Дюрера Четыре апостола Менеджмент Место в системе экономических дисциплин категории и понятия введите название реферата физика Понятие о генетической инженерии травмоопасные профессии в народном хозяйстве Модель психической патологии в экзистенциальном подходе геополитические процессы в современном мире адаптивный иммунитет

Облако тегов