10 кризисов в работе маркетолога

  • Добавили25.09.2007
  • Размер11,95 Kб
  • Скачали1236

продукта за счет такого приема, как уменьшение его размера, например, вводя мини-упаковки. Мыло "Люкс", производимое компанией Unilever хорошее подтверждение этому. Недавно компания выпустила новые 60-граммовые упаковки мыла, заменив ими 100-граммовые упаковки и, разумеется, снизив цены, чтобы покупатели могли позволить приобретение "мыла звезд".

Это только сокращает общее количество сопроводительных деталей продукта, в то время как результаты исследования показывают, что во время кризиса большое количество покупателей отказывается от красивых упаковок и престижных магазинов в пользу содержимого товара. Сокращение сопроводительных параметров продукта может быть проиллюстрировано на примере минеральной воды. Издержки в данном случае могут быть сокращены за счет снижения качества бутылки или внедрения системы вторичного заполнения бутылок, однако ни в коей мере не за счет ухудшения их содержимого.

Ну, а как же быть с четырьмя компонентами маркетинга (4«Р»)? Здесь предлагается использовать такие ходы, как, например, "два по цене одного". Это сопровождается не такими большими рисками, как например, предоставление скидок, потому что скидки обычно имеют тенденцию оказывать неблагоприятное влияние на образ продукта, и таким образом, подрывают положение марки.

Unilever в Таиланде очень удачно использовала этот ход, предлагая 1 бесплатный кусок мыла при условии приобретения 6. Поскольку сегмент, ориентированный на ценность продукта, оказывается теперь более чувствителен к ценам, необходима очень осторожная ценовая политика и стратегия. Цена товара должна по возможности точно отражать его стоимость.

В то же время компонент "место" (place) должен включать расширение маркетинговых каналов. Нужно распространять продукты в магазинах со скидками, магазинах, торгующих только одним видом товара .

Скачать
Диплом Управление 17.06.2010

управление персоналом в условиях кризиса

Весь мир в очередной раз испытал на себе действие финансово-экономического кризиса, затронувшего сферы деятельности огромного количества людей, и для большинства предприятий поиск наиболее результативных путей выхода из сложившегося положения вновь стал вопросом номер один.

Реферат Психология 19.10.2006

Тестирование при приёме на работу

Преимущества и недостатки психологического тестирования при формировании трудовых коллективов Что такое психологический тест Прежде чем обратиться к вопросам применения психологического тестирования в практике подбора персонала, определим, что же такое

Курсовая Менеджмент 09.12.2008

Технологическая стратегия предприятия

3 1. Теоретические аспекты организации технологической стратегии 5 2. Основные направления и рекомендации для разработки 13 2.1. Краткая характеристика отрасли и предприятия как объекта управления 13 2.2. Анализ внешней и внутренней среды предприятия

Курсовая Менеджмент 14.05.2007

Маркетинговая разработка товара

3 1. Общетеоретические основы новых товаров в маркетинге 6 1.1. Определяющие характеристики товара 6 1.2. Последовательность разработки товара рыночной новизны 13 2. Методология оценки проектов создания новых проектов 23 2.1. Методика расчета оценки инновационных

5ballov.qip.ru рекомендует:

  • Выбор ВУЗа

    С приходом лета начался период, когда выпускники школ выбирают куда пойдут учиться дальше. Конечно, это совсем не легкий выбор, но помочь в выборе может рейтинг вузов на нашем сайте. Также в этом разделе представлена вся нужная для абитуриентов информация.

  • Как сдать ЕГЭ

    Прежде, чем идти в выбранный вуз с документами, нужно сначала получить аттестат, который выдается после сдачи экзаменов. А подготовиться к ним можно в нашем разделе ЕГЭ. Там также представлены варианты за прошлые года.

  • Подготовка к ГИА

    Для девятиклассников не менее важно окончание учебного года. Их также ждет государственная итоговая аттестация. Подготовиться к ней можно на нашем сайте в разделе ГИА. Главное помнить: самоподготовка - это путь к успешной сдаче.

Последние запросы


анализ принципов распределения классификация компьютерных информационных систем реферат административно правовые основы первая помощь при возникновении острых состояний натрансформаторная подстанция насилие и агрессия понятия виды и их взаимоотношения внутренняя экономика организации опорно двигательного аппарата человека Общая характеристика Добросовестный приобретатель в гражданском праве роль оон в урегулировании конфликта в нигерии методы сгонки веса технология изготовления производственная практика автомеханика дипломная работа на тему электрическая защита в квартире Междунароная правовая помощь по уголовным делам Оценка социально-экономического развития московской области история развития общеврачебной практики Евангелие процветания адаптации к дефициту информации Правительственный портал сайт как источник правовой информации

Облако тегов